由于网络是一个虚拟市场、网络直销时,交易双方都会考虑对方的信誉、担心出现对方拿钱不给货或者拿货不给钱的问题,而影响交易进行.为了克服网络直销的缺点、网络商品交易中介机构(即网络中间商)应运而生.这类机构成为连接买卖双方的枢纽,使得网络间接销售成为可能.阿里巴巴BtoB网站,中国商品交易中心等都是这类中介机构.网络间接营销是指生产者通过融入了互联网技术的这类中介机构把产品销售给最终用户。
网络间接销售克服了网络直销的缺点、使网络商品交易中介机构成为网络时代连接买卖双方的枢纽。
1、简化了市场交易过程；
2、有利于交易规模化；
3、交易活动常规化；
4、便利了双方信息收集过程。
网络商品交易中介机构扮演着商品与信息的集中、平衡和扩散的功能。
