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商务传媒文化

什么是商务传媒文化[1]

  商务传媒文化是通过采用丰富多样的媒体传播方式,以适应特定目标市场的社会文化环境的方式来传递信息、促销产品,以实现市场占领的一种文化传播模式。

商务传媒文化的特征[1]

  1、真实性的原则:

  媒体的发展越来越朝向市场化经营,越来越多的媒体为了赢取更多的受众,增加自己的效益盲目追求数量,导致许多记者不顾新闻的真实性,,甚至出现了策划新闻的情况。因此坚持信息的真实性和受众的知情权是必要也是必须的。

  2、审美性和娱乐性的追求

  例如:湖南卫视凭借一档音乐选秀节目“超级女声”,掀起了一场从春至夏的全民狂欢。其收视率和广告收入都创造了中国电视的奇迹。国内的报纸、杂志、网站纷纷发表文章研究《超级女声》现象。

  点评:《超级女声》是一档以音乐选秀为外壳的娱乐性节目,提出"想唱就唱"的理念和口号。只要喜爱唱歌的女性,不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域,均可免费报名参加,连同节目中大众投票决定选手去留的淘汰方式,倡导一种"全民快乐"的娱乐方式。《超级女声》主要是平民的参与和对话,从唱法到评判标准都是多样化的,群众性和互动性都很强。这是一种创新,也是电视娱乐的一种新形式。

  3、是人类社会的“影响力”

  所谓影响力(Influence )是指“文化活动者以一种所喜爱的方式左右他人行为的能力。”①因此,传媒影响力从内涵上看,是由“吸引注意(媒介及媒介内容的接触)”+“引起合目的的变化(认知、情感、意志行为等的受动性改变)”两大基本的部分构成的。在特别注重“影响力”的媒体环境下,媒体之间竞争的实质就是传播力的竞争。良好的传播力决定了信息传播到达受众的渠道和数量的丰富,传播也就能产生更大的影响力。

  传媒作为一项产业的市场价值在于,它能够在多大程度上保持它对于其目标受众的影响,并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。

商务传媒文化的作用[1]

  传媒行业被誉为是“21世纪世界经济的至高点之一”,而文化产业被称为“永远的朝阳行业”。商务传媒文化在现代社会具备这样的作用:

  1、商务传媒文化拉动经济的发展

广告与社会经济的发展息息相关,广告费在GNP的比例问题,一直是现代经济学关注的焦点之一。引导消费,不断培育消费热点,正是广告在拉动市场经济中非常重要的一点。

  2、促进社会文化生产方式变革

  为迎接知识经济时代的到来,传播媒介将担当起新的角色:

  • 传播媒介是信息传播的主力军。
  • 传播媒介又是信息产业的生力军。
  • 传播媒介是社会文化的形象代表。
  • 传播媒介既是信息传播的主力军,又是信息产业的生力军,还是社会文化的形象代表,这多重角色是统一的。

  3、促进商品生产和消费形态的转化:

  案例:后淘宝时代与EFT

  在互联网业,马云曾经不止一次扭转格局:7年前,他创造的阿里巴巴,一举成为全球第一B2B网站,成为继雅虎(门户)、亚马逊(B2C)、eBay(C2C)之后的第四种互联网模式(B2B)。创办淘宝网时,他重新定义C2C,由eBay易趣的“个人拍卖”改为个人交易网站,在三年的时间内已经抢占中国市场70%以上的份额,成为亚洲最大的购物网站。“市场、支付、信用和搜索是电子商务的四大基础”,这是马云对电子商务的理解。如今,阿里巴巴集团的电子商务版图已经趋向完美:集团连续六年被福布斯评为全球最佳B2B公司。

商务传媒文化的分类

  1、商务影视文化

  电影是电子媒介的突出代表之一,是它最先实现了声像一体的传播。

  电视是一种继广播和电影之后成为大众传播媒介主角的后来居上者。之所以如此,是因为它的形象生动性超过了广播,以接受的便捷、信息的超大和及时性胜过了电影。

  2、商务网络文化

  国际互联网络不仅具有报纸、广播、电视等传统新闻媒介能够及时、广泛传递新闻信息的一般功能,而且具有数字化、多媒体、实时性和交互式传递新闻信息的独特优势。

  它是一种完全区别于传统大众传播媒介的新型传媒。

  3、商务广告文化

  商务广告文化是通过采用广告的传播方式,以适应目标市场特定的社会文化环境的方式促销企业产品,以实现市场营销战略的一种文化传播模式。在传播过程中,文化品质赋予了广告自然的活力、魅力、亲和力和穿透力.商务广告具有大众性、商业性、民族性和时代性的文化特性[2]

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参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 《商务文化》四川商务职业学院,第八章 商务传媒文化,西南财经大学出版社
  2. ↑ 彭艳.《谈商务广告的文化特性》[J]<<重庆三峡学院学报>>2007年 第23卷 第05期
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