公益赞助促销法

什么是公益赞助促销法

　　公益赞助促销法是指企业在开展公共关系活动中，从为公众谋福利出发，热情赞助公益事业，以赢得公众的理解和支持，树立良好的企业形象，从而达到促进产品销售目的的一种形式。

　　公益事业由于与公众的利益相联系，因而是公众最为关心的事情。通过一定的方式给予公益事业一定的赞助，最能打动公众的心，引起公众对企业的好感和信赖。所以，赞助公益事业是树立企业良好形象的一个最有效的方法，也是公共关系活动的重要内容之一。

　　1、有益于公众的原则。即企业所提供的各种赞助必须有益于社会公众，为社会公众谋取相应的利益，以求得社会公众对企业的好感。

　　2、有利于促销的原则。企业在提供各项赞助时，应注意与产品促销结合起来。比如，赞助体育比赛时，应在体育场地设置企业产品广告牌；赞助科技发展事业时，应以企业厂牌或牌号命名所设立的各种基金等，使赞助活动和广告宣传活动融合在一起，以取得产品促销的效果。

　　3、量力而行的原则。企业向公益事业提供的各种赞助，必须是在企业人力、物力、财力的允许范围之内，不能超过自己的承受能力；否则，就会影响企业的经济效益，使企业陷入不利的困境。

　　主要包括这样五个方面：

　　1、赞助社会福利事业。如给养老院、残疾人保障工作提供帮助。

　　2、赞助社会公益事业。如给教育事业、城市建设事业等提供支持。

　　3、赞助社会体育事业。如协助有关单位举办体育比赛活动。

　　4、赞助科技发展事业。如出资建立科技发展基金、设立人才奖励基金等。

　　5、赞助社会文化事业。如出资举办各种知识竞赛活动、文艺演出活动、学术交流活动等。