词典编纂模型（Lexicographic model）
什么是词典编纂模型
词典编纂模型又称词典编辑式规则，类似编纂词典所采用的词条排序法，即消费者先将产品的各种属性按照自己所认为的重要性程度排列出顺序，然后按顺序比较不同品牌各种属性的优劣，不断汰劣存优，直至找出最优产品[1]。
词典编纂模型的具体做法[1]
消费者首先比较第一重要属性，如果各品牌中第一重要属性最优或达到要求的产品只有一个，则该品牌将被选择购买；如果第一重要属性最优或符合要求的品牌有两个以上，则比较第二重要属性；如果第二重要属性最优或符合要求的品牌也有两个以上，就比较第三重要属性；如此继续下去，直至找到最后剩下的那个品牌。
表1 购买者对各种品牌的评价
| 品牌 | 价格（元） | 遥控距离(分米) | 功能数目 | 图像清晰度 | 外观 |
|---|---|---|---|---|---|
| A | 5200 | 35 | 8 | 10 | 9 |
| B | 4500 | 30 | 7 | 10 | 8 |
| C | 3000 | 40 | 5 | 7 | 7 |
| D | 2500 | 47 | 4 | 8 | 4 |
假设消费者对彩电各种属性的重要性排列顺序为：图像清晰度、功能数目、遥控距离、价格和外观，则第一重要属性最优的有品牌A和品牌B，其余品牌被排除。在品牌A和品牌B中，第二重要性最优的为品牌A，则品牌B被排除。在编纂模型中，各属性的优劣也是不可以互相补偿的，重要性顺序排列在后面的属性再优也不能补偿排列在前面的较差的属性。
相关条目
- 逐次排除式规则
- 联结规则
参考文献
- ↑ 1.0 1.1 《市场营销管理》[M].中国人民大学与麦吉尔大学合作出版管理学丛书
