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丰饶经济学

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丰饶经济学(The Economics of Abundance)

什么是丰饶经济学

  丰饶经济学或叫富足经济学,是《连线》主编克里斯·安德森挂在嘴边的词汇,自从他写了《长尾理论》(见,长尾理论)之后,他更把丰饶经济学当作发现长尾的基础。在他看来,从传统意义上去理解经济,是对生产资料和稀缺资源的整合分配,谁能捕捉到匮乏资源便成为赢家。现在,在互联网上当我们能够通过一个成本几乎不计的工具来创造资源时,这无以数计的生产者们的劳动成果——数字“物资”造就了一个“富足经济”。我们的社会日益富足,这使我们有条件从一个精打细算的品牌商品购物者转变为一个小小的鉴赏家,用数千种与众不同的爱好尽情展示自己的独特品位。

  对个人而言,扁平化商业已无处不在,那就是:价格永恒降低定律。在过去,人们购买产品,更多是通过询价的方式,价格并不透明,现在,网络使得所有商品价格透明,很轻易货比三家。

  传统意义上去理解经济,是对生产资料和稀缺资源的整合分配,谁能捕捉到匮乏资源便成为赢家。

数字时代的“丰饶经济学”

  数字时代的“丰饶经济学”,当用户/消费者面对无限的选择时,真正想要的东西、和想要取得的管道都出现了重大的变化,一套崭新的商业模式也跟著崛起。在数字化世界里,匮乏是不存在的!

  只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。

  1.对一些公司来说,长尾理论是对二八定律的颠覆。在全新的商业模式下,公司的利润不再依靠传统的20%的”优质客户”,而是许许多多原先被忽视的客户,他们数量庞大,足以让你挣得盆满钵满;从公司产品的角度分析,拳头产品主打市场的老套路将趋末路;

  2.许多市场面临新的契机,长尾电视、长尾音乐、长尾设计……还有什么是拖着长尾的?很多,想想看?

  3.一批博客、播客将从这“长尾”中受益。(中国情况非凡,不在此结论中)

  4.长尾中将诞生许许多多的微中心,甚至不排除一些微中心成长成新的中心,如Google。

  5.中心永远都会有,它们并不会因为微中心的崛起就被“去掉”。

  无穷无尽的新机会:新生产者的机会、新集合器的机会、新时尚领导者的机会。他探讨了声誉经济、存货的终结、沃尔玛效应、协同生产的力量,以及广而杂的平行文化的兴起。从玩具到广告再到厨房设备,安德森证实了长尾经济学在各个行业中的魔力。

  1.工艺的提高和硬件成本的不断下降,硬盘成了一种富足物资而足以让Google提供2G以上容量的Gmail,令我们和提供2M的Hotmail说拜拜。

  2.广播媒体模式基于的是匮乏经济,无论是电视还是电台,频道总是有限的。所以作为观众的我们只能被动的接收和选择有限频道和强制性推送的内容。Youtube的提供接近无限的频道,由任何人任意创建的频道,频道的富足满足的观众的不受约束的选择。而且可以任意的选择自己喜欢看的节目。

  3.Blockbuster(美国租赁DVD的连锁店)我们能选择到有限的电影,通常是热销的DVD和最新的影片,但通过Netflix,用户可以选择超过10万部电影而无须走出家门,甚至还能通过网络社区结交朋友。

  4.在新华书店我或许可以找到几千本书,但在当当或者Amazon上,书的数目已经不能成为我关心的问题,任意一本年代久远或发行量小的读本我们都能有机会发现,并且能在几分钟之内找到。

  5.在美国,Youtube上由几个不知名的独立导演在自己的公寓里面倒腾的longlygirl15的观众甚至超过了CBS电视网络的节目。

  6.扁平的互联网,我们可以通过零投入来获得丰富的资讯,而有一群人却能通过这个平台创造了一个“无价”的创新企业 - Google。

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