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混合型战略

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混合型战略(Mixed strategy)

什么是混合型战略

  混合型战略是稳定型战略、增长型战略和紧缩型战略的组合,事实上,许多有一定规模的企业实行的并不只是一种战略,从长期来看是多种战略的结合使用。

混合型战略的特征

  从采用情况来看,一般是较大型的企业采用混合型战略较多,因为大型企业相对来说拥有较多的战略业务单位,这些业务单位很可能分布在完全不同的行业和产业群中,他们所面临的外界环境,所需要的资源条件完全不相同,因而若对所有的战略业务单位都采用统一的战略态势的话,就有可能导致由于战略与具体的战略业务单位不相一致而导致企业的总体效益受到伤害。所以,可以说混合型战略是大型企业在特定的历史阶段的必然选择。

  从市场占有率等效益指标来看,混合型战略并不具有确定变化的方面,因为采用不同的战略态势的不同战略业务单位市场占有率的变化方向和大小并不一致。所以,从企业整体市场占有率、销售额、产品创新率等指标反映出来的状况并没有一个一般的结论,实施荤腥战略的企业只有在各不同的战略业务单位之间才体现出该战略业务单位所采用的战略态势的特点,

  在某些时候,混合型战略也是战略态势选择中不得不采取的一种方案。例如,企业碰到了一家较为景气的行业前景和比较旺盛的消费者需求,因而打算在这一领域采取增长型战略,但假如这是企业的财务资源并不是很充分的话,可能无法实施单纯的增长型战略。此时,就可以选择部分相对不令人满足的战略业务单位,对他们实施抽资或转向战略,以此来保证另一战略业务单位实施增长型战略所需的充分资源。由此,企业从单纯的增长型战略转变成了混合向的战略态势。

混合型战略的类型

  根据不同的分类方式,混合型战略可以分为不同的种类。

  按照各自战略的构成不同,混合型战略可以分为以下几类:

  1,同一类型的战略组合。所谓同一类型的战略组合是指企业采取稳定、增长和紧缩种的一种战略态势作为主要的战略方案,但具体的战略业务单位又是由不同类型的同一种战略态势来指导。因此,从严格意义上来说,同一类型的战略的组合并不是“混合战略”,因为它不过是在某一战略态势中的不同具体类型的组合。

  2, 不同类型的战略组合。这是指企业采用稳定,增长战略和紧缩战略中的两种以上的战略态势的组合,因而这是严格意义上的混合型战略。这种战略要求企业的高层治理者能很好的协调和沟通企业内部的各战略业务单位之间的关系。

  按照战略组合的顺序不同,混合型战略可以分为如下几种:

  1, 同时性战略组合。这是指不同类型的战略被同时在不同战略业务单位执行而组合在一起的混合型战略。战略的不同组合友好几种,最常见的如下:

  (1) 在撤销某一战略经营单位、产品系列或经营部门的同时增加其他一些战略经营单位、产品系列或经营部门。这其实是对一个部门采取清算战略,同时对另一个部门实施增长战略。

  (2) 在某些领域或产品重视是抽资转向战略的同时在其他业务领域或产品重视是增长战略。在这种情况下,企业实施紧缩战略的业务单位可能还并未到应该放弃或清算的地步,甚至有些可能是仍然有潜力的发展部门,但是为了提供其他部门发展所需要的资源,只有实施紧缩型战略。

  (3) 在某些产品或业务中时是稳定战略而在其他一些产品或部门重视相增长战略,这种战略组合一般适用于资源相对丰富的企业,因为它要求企业在并没有实施收缩而获取资源的前提下以自己的积累来投入需要增长的业务领域。

  2, 顺序性战略组合。顺序性战略组合是指一个企业根据生存与发展的需要,先后采用不同的战略方案,从而形成自身的混合型战略方案,因而这是一种在时间上的战略组合。常见的顺序性战略组合有:

  (1) 在某一特定时期实施增长型战略,然后在另一时期使用稳定性战略。这样做,是为了使企业能够发挥“能量积聚”的作用。

  (2) 首先使用抽资转向战略,然后在情况好转时在实施增长战略。采用这种战略的企业主要是利用紧缩战略来避开外界环境的不利条件。

  一般来说,不少企业既采用同时性战略组合,又采用顺序性战略组合。

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