生意经

       目录 什么是企业品牌 品牌建设的作用 企业品牌战略的建立和维护 企业品牌与企业标志区别 企业品牌(Enterprise brand) 什么是企业品牌 　　企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。 　　企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进

       目录 品牌决策概述 品牌决策的内容 品牌决策相关术语 品牌决策（branding decision） 品牌决策概述 　　品牌决策是企业的整个产品战略的一个固有方面，企业给其产品起适当的名字，正确设计品牌，向政府申请注册品牌，这些活动可以增加产品的价值。 品牌决策的内容 　　品牌决策包括： 　　①决定

       目录 什么是品牌目标 品牌目标的制订 品牌目标(The Brand Objective) 什么是品牌目标 　　品牌目标是品牌管理者按照企业的经营方向，推出品牌时所要达到的理想中的状态，是品牌战略方向的具体化与定量化，如质量水平、市场占有率、市场影响力、品牌美誉度等等。有的品牌目标只是过渡性的，即营造一个品牌只是

       目录 什么是品牌定位度 品牌定位度的影响 相关条目 什么是品牌定位度 　　品牌定位度是指品牌的独特档次与个性特色，它是依据是企业自身优势和消费者评价对其品牌风格、市场和发展战略进行的选择与确定。定位度具有个性化、独特化、专门化的特点。 品牌定位度的影响 　　品牌定位度受到品牌适应度与品牌（核心

       目录 品牌经理的概述 品牌经理的类别与扮演的角色 品牌经理应该具备的能力 品牌经理的工作内容 品牌经理与营销经理的区别 品牌经理(Brand manager) 品牌经理的概述 　　品牌经理的概念诞生于1931年，创始者是美国宝洁公司负责佳美香皂销售的麦克爱尔洛埃。1926年宝洁公司开始销售一种与象牙香皂

       目录 品牌契约概述 品牌的契约性质 品牌契约的市场价值 品牌契约作用 品牌契约性质的应用 品牌契约（Brand Contract） 品牌契约概述 　　品牌是企业适应经济一体化和信息化的必然选择，它以其非凡的契约性建立起企业和消费者之间的委托—代理关系和激励制度平台，企业品牌经营的核心要旨就是通

       目录 什么是假冒商标 假冒商标的法律规定 假冒商标的预防 假冒商标(passing of trademark) 什么是假冒商标 　　假冒商标是指未经注册商标所有人的同意，而故意在相同或类似商品上使用他人注册商标的行为，包括擅自制造或销售他人注册商标标识。其目的在于混淆真伪，引起消费者的误认和误购，从中牟取

       目录 什么是国内品牌 国内品牌的遭遇[1] 国内品牌遭受打击的内部原因[1] 保护国内品牌的措施[1] 保护国内品牌应遵循的几项原则[1] 参考文献 国内品牌(Domestic Brand) 什么是国内品牌 　　国内品牌是指国内知名度较高，产品在全国范围销售的品牌。例如海尔、娃哈哈等。国际品牌是指在国际市场上知名度较高，

       目录 网络品牌传播概述 网络品牌传播的环节 网络品牌传播的策略 网络品牌传播中应注重的问题 网络品牌传播概述 　　品牌传播是指企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消

       目录 什么是分类品牌策略 分类品牌策略的优点 什么是分类品牌策略 　　分类品牌策略是企业对生产经营的并类产品分别命名的一种品牌策略，这种策略考虑到对于不同用途的药品来说，不宜采取统一品牌策略，否则轻易混淆，也难以区分其品牌所代表的产品特色。 　　假如企业所经营的各类产品之间的差别