在第四届进博会的服务贸易展区，一个巨大快递箱造型的展位引人注目，全球电商巨头亚马逊在进博会的首次亮相颇有创意。这一造型以亚马逊快递箱为设计灵感，将亚马逊美国、英国、日本、德国四大海外站点的文化符号融入其中，让全球好物在进博会与中国“箱”遇。
谈及进博会的“初体验”，亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川告诉中新社记者，“这是一个我们不能错失的平台。”第四届进博会开幕前，李岩川整整15天没有离开上海，为的就是确保参展进博会的各项事务万无一失。
在李岩川看来，亚马逊海外购打造“线上丝绸之路”的初心，与进博会“买全球、惠全球”的理念不谋而合。“进博会作为最为直接的方式，让国外大量的产品和服务更快、更直接地对接中国消费需求，实现供需有效对接。借助进博会，亚马逊海外购也希望通过自身的‘朋友圈’为‘买全球’产业链带来进一步的提振效应。”李岩川说。
2014年，亚马逊海外购在中国正式上线。7年时间，亚马逊海外购在中国成长和壮大，映射出的正是进博会这座舞台背后的经济增长之势。李岩川表示：“每一年进博会的影响力都在提升，而且近年来，中国一直在大力推动跨境电商等新业态新模式的快速发展，这让我们深受鼓舞。”
在中国发展的这些年，李岩川亲眼见证了中国政府在推动跨境电商发展方面做出的努力。李岩川举例道：“比如我们能看到个人消费品年度限额不断提升，跨境电商中国清关流程不断便利，跨境电子商务零售进口商品清单不断扩大……这一切都让我们对未来在中国的发展充满信心。”
为了适应中国消费者的购物习惯，亚马逊也在努力提升内功。亚马逊海外购专门上线了海外购微信小程序，以此不断加速跨境购物与中国消费需求和习惯的接轨。此次进博会上，亚马逊海外购将亚马逊四个海外站点的40多款热销爆款商品带到现场，每天中午12点到2点还在展台进行直播，介绍进博会上的展出商品，分享相关进博会主题的内容。
除了借助进博会让消费者更了解亚马逊的品牌、产品和服务外，李岩川此次的进博之行还有更艰巨的任务，“我们希望把进博会的盛况传递到国外的供应商合作伙伴，尤其是那些还没有进入中国的品牌，通过进博会，向他们展示中国一流的营商环境，高效的世界级展会，以及中国巨大的跨境电商市场潜力。”
第四届进博会还未结束，李岩川已在展望未来的参展方案，“今年进博会结束后，我们会回去告诉全球的团队和合作伙伴，把中国优质的营商环境和巨大的市场机遇传达给他们，我们也希望带着合作伙伴来进博会为亚马逊站台和助力。”李岩川还希望，通过进博会，未来能与中国优秀的互联网企业展开合作。(完)
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