生意场 > 经营之道 > 今麦郎携多元化产品重启上市路

今麦郎携多元化产品重启上市路

生意场 2021-01-25 09:34:22 来源:中华工商时报
  时隔三年,今麦郎再次冲击IPO。近日,河北证监局网站发布公告称,中信建设证券担任今麦郎食品股份有限公司(以下简称“今麦郎”)上市辅导机构。此举意味着今麦郎上市战略迎来实质性进展。
 
  再次冲击IPO
 
  作为一家老牌食品企业,今麦郎前身华龙面业成立于1994年,经过26年的发展,产品包括方便面、挂面、面粉、综合、饮品等产品。
 
  与同行相比,今麦郎的资本化步伐明显慢了许多。康师傅于1996年在港交所上市,如今市值达到了760亿港元。统一企业中国也于2007年登陆港股,目前市值约为355亿港元。
 
  2017年,有媒体消息显示,今麦郎证券部谋划今麦郎面品公司的IPO事宜,但没有后文。2019年,今麦郎曾经想要借壳莱茵体育上市,但因为莱茵体育内部的各种纠葛没能形成实质性转让,让今麦郎的上市之路又被迫中止。
 
  时隔三年,又传出上市消息。今麦郎方面表示,一切以相关管理部门发布的信息为准。
 
  近期,资本市场上食品板块的火热行情,或许也是今麦郎选择此时上市的原因之一。在食品产业分析师刘凯看来,目前食品行业受到资本的青睐,且股市估值较高,金龙鱼、农夫山泉、海天味业等市值屡创新高,今麦郎此时上市融资成本相对较低,而且一旦成功上市,也将有助于其进一步提升市场份额。
 
  业内分析认为,目前,国内方便面市场已形成康师傅、统一、今麦郎“三国杀”的竞争格局,今麦郎的上市或许将动摇康师傅与统一的地位。
 
  渠道短板难突破
 
  受疫情影响,2020年的方便面市场明显回暖。尼尔森数据显示,上半年,方便面行业整体销量同比增长5.6%,销售额同比增长11.5%。
 
  从市场占有率看,英敏特的数据显示,按方便面销售额份额计算,2018年-2019年,康师傅的份额从48.2%下降到46.6%,统一从17%下降到16.3%,今麦郎从14.1%上升到15.8%。此外,从业绩来看,2019年,今麦郎实现营收218.49亿元,同一时期,康师傅、统一分别实现营收619.78亿元、220.20亿元。由此可见,今麦郎的收入规模已经非常接近统一了。
 
  然而,渠道问题却仍是今麦郎绕不开的短板。记者近日走访物美、永辉、京客隆等超市发现,只有物美上货今麦郎。相较于以绝对优势入驻北京主流商超的康师傅和统一来说,今麦郎仍缺位北京市场。刘凯表示,今麦郎在一、二线城市没有区位优势,市场占有率方面仍聚焦低线城市。
 
  与此同时,方便食品赛道留给今麦郎的空间也在缩小。一方面,随着外卖的普及,方便面的销量近年呈现断崖式的下跌。从数据来看,中国方便面产量2018年同比下降36%,2019年再次出现两位数的降幅,降至573.3万吨,同比下降18%。
 
  产量的下降意味着行业消费需求的下降,2020年因疫情原因,方便面再次受到消费者青睐,但市场资深人士认为,疫情只是特殊情况,能否持续有待观察。
 
  另一方面,2019年以来,自热火锅和自热米饭逐渐成为市场风潮。据中金企信国际咨询公布数据显示,2019年我国自热食品的市场规模达35亿元,2020年新冠疫情暴发,自热食品的销量迎来新一波爆发式增长,我国自热食品市场规模将达到42亿元。
 
  技术创新求发展
 
  值得一提的是,今麦郎近年来除在方便食品领域外,在饮品领域也颇有建树。如今麦郎是瓶装熟水首创者。今麦郎凉白开在熟水市场销量遥遥领先。今麦郎茶饮料一直稳定占据二、三线城市市场。尼尔森数据显示,凭借凉白开的快速崛起,今麦郎饮品连续9个季度保持行业增速第一。因此,业内人士认为,今麦郎之所以能领先同行业,是因为不断推出新品类、新模式、新工艺。
 
  可以说,方便面的市场空间依然存在,城市快节奏生活需要更多预包装食品,方便面是其中之一。
 
  “行业下行趋势下,高端化成为了方便面企业救市的共同选择。”刘凯认为,方便面从低端往高端走是必然趋势,但并不意味着高端市场会无限膨胀。随着市场的进一步细分,未来会有越来越多的服务和产品提供给消费者。在这种情况下,企业也要积极创新,调整定位,为消费者提供更丰富的方便解决方案,而不仅仅是生产方便面。随着国人对于品质需求的提升,创新更多的要体现在品质、食材、服务上,这样产品发展才能长久。
 
  今麦郎董事长范现国直言,没有颠覆性创新,行业不会有好的发展。2018年今麦郎推出的非油炸老范家速食面馆面,就是范现国重磅打造的“新物种”。该产品还走出了国门,已进驻韩国最大型连锁便利店GS25。
 
  “非油炸品类的崛起,也在向正餐发起挑战。”范现国认为,技术创新直接降低了食品价格。以老范家速食面馆面为例,用现代食品科技将面馆里的面放进塑料袋和碗里,消费者在家里花7元就能吃上面馆里20多元的面。
 
  如今,重启IPO步伐的今麦郎,能否借助资本市场的东风,成功突围高端市场,值得期待。
0
+1
0
+1
相关报道
文章关键字: 今麦郎
版权与免责声明
1、凡本网注明"来源:生意场"的所有作品,版权均属于生意场所有,任何媒体、网站或个人在转载使用时请注明"来源:生意场"。
2、凡本网注明"来源:XXX(非本网站)"的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、本网刊载之所有信息,仅供投资者参考,并不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
4、如本网刊载之信息涉及版权等问题,敬请通知我们,我们将在第一时间予以更改或删除。
 

关注生意场头条号