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快手刘逍:线上文旅内容消费将成为大趋势

生意场 2020-09-24 15:05:16 来源:新华网

  近日,快手内容运营中心总经理刘逍在接受采访时表示,在疫情的影响下,文旅行业的发展面临极大挑战。当传统旅游行业面临危机时,线上文旅内容消费迎来逆势增长,为旅游行业的复工复产注入强心剂,未来将成为大趋势。

  “旅游+直播”供应链体系搭建迫在眉睫

  疫情之下,“旅游+直播”已经成为旅游行业不容小视的力量。刘逍表示,快手作为短视频+直播内容平台,在文旅内容输出上占有一定优势,目前在文旅方面也做了有益探索。此前,快手联合携程、去哪儿以及旅游星推官,为快手用户推荐疫情之后合适去的目的地,助力旅游业尽快复苏。

  刘逍谈到,随着疫情逐步平息,以体验式内容为载体,未来会有更多创意和创新在文旅内容中发挥着更大的空间,这也将成为刺激线下文旅消费重要的增长点。

  9月22日,中青旅携手快手召开《建党百年筑梦红色文化》主题发布会。发布会上,中青旅宣布快手将成为中青旅红色文化旅游指定线上推广平台。据了解,本次联手后双方将在孵化红色文化创作者、打造红色内容IP、产业供应链全面对接、红色商业化合作等诸多方面开展全面战略合作,逐步打通多业务融合发展,携手为红色文化事业的发展做出贡献。

  刘逍认为,中青旅在产业、技术、业务等方面具备资源优势,快手借助流量优势与内容特长更加高效的精准触达潜在消费人群,双方将实现1+1大于2的联合动力,助推红色事业可持续性发展,同时也为快手用户带来更多有趣、有用的旅游内容。

  为助力文旅产业上下游协同发展,快手以内容为依托,打造数字化供应链体系,配套基础设施服务建设,联动消费者与文旅达人,在文旅达人生产的内容受到关注的同时,省去中间环节直接为消费者匹配服务需求,以POI(具体旅游景点)为主体,形成从“货”到“人”的供需销售供应链闭环,推动文旅产业的健康发展。

  “旅游+直播”带动更多人增收致富

  “旅游+直播”新内容业态,正成为刺激消费的主力军。“懂文旅的人不懂内容,懂内容的人不懂文旅。”刘逍认为,目前文旅内容营销最大的难点在于门槛高,需要有故事的复合型人才,“但是面对现在的受众群体,只要是真诚的内容,就一定会让人产生共鸣。”

  曾经的渔民、现在的农家乐经营者邵小贝,通过在快手上直播揽客,凭借真诚且有趣的内容,为家乡河北省安新县圈头乡邵庄子村带来了发家致富的好机会。邵庄子村位于白洋淀深处,近两年,邵庄子村村民通过快手直播,带动了当地旅游经济快速发展,村民收入大幅提升。

  “快手相当一部分用户群体是在三线城市以及以下城市,生活在以乡村为主的环境中。平台上一些活跃的农民,拥有自己领域里专业的农业技术,借助互联网的力量传播这些知识与乡村文化,展现他们的精神风貌,脱贫致富是自然而然发生的。这是快手平等普惠的价值观体现,也是快手赋予的能量。”刘逍说。

  快手官方数据显示,平台已有超过20万专业文旅创作者,旅游正逐渐成为快手最受用户欢迎的内容之一。通过“直播+旅游+扶贫”的产业扶贫新模式,快手已经成为实现脱贫增收,建设美丽乡村,推动乡村振兴战略实施的重要作用力。

  作为整体日活超3亿短视频平台,除了依托平台优势提供流量支持外,快手将从内容入手,对相关账号进行系统培训,为账号的成长提速。此外,账号积累一定粉丝后,快手还会提供整体的活动策划与变现指导,“手把手”式助力机构旅游账号崛起。

  数据显示,超过10家OTA、300家A级景区、1500位持证导游、1.8万旅游商家已入驻快手,形成了蓬勃的行业生态。未来,快手将打通优势资源,在加速业务发展、扩张内容版图之外,以融合发展的新思路推动相关酒旅内容的发展。

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