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双汇品牌营销年轻化 与抖音联手打造潮流风暴

生意场 2020-01-09 09:28:59 来源:中国新闻网

  在移动互联网时代,各行各业都在努力抓住年轻人的心。2020年伊始,双汇与抖音联手,成功打造了肉类品牌营销的全新模式,在互联网掀起一股“双汇潮流风暴”。

  发起抖音挑战赛与年轻用户玩在一起

  这场“双汇潮流风暴”要从双汇新上市的网红产品——火炫风刻花香肠说起。此款产品主要面向学生和年轻白领,一上市就通过线上营销宣示着其“不甘平凡、炫辣到底”的年轻态度,产品原材料选自双汇自产冷鲜肉,配上来自中国辣椒之乡鸡泽县的剁椒,与优质脆骨融合在一起,打造出了甜辣鲜香的层次味觉感。

  为了让“火炫风”更深入年轻人的内心,1月1日至1月3日,双汇在抖音上发起挑战赛“#叫我火炫风”,通过“抖音达人+创意贴纸+硬广流量+奖品激励+用户共创”的“裂变式”形式,让品牌真正地与用户玩在一起,打造现象级品牌传播效应。

  抖音挑战赛是基于抖音话题的高品质用户互动形式,在2019年开发了网络走红的新形式,即通过达人KOL发布示范视频,全民用户进行模仿创作,并在模仿发酵中进行花样翻新,同时联动平台硬广资源和品牌大奖,在网上快速聚集热度,最终引爆网络。

  @大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@温精灵、@贫穷料理等拥有千万粉丝的头部KOL,还有@意大利的伯妮、@wuli哥哥、@林华凌壮士等百万粉丝达人,都针对双汇火炫风刻花香肠分别定制专属视频。

  除此以外,为了增加用户参与的趣味性,双汇还在抖音定制了“变身火炫风”创意贴纸。用户用手遮挡面部,屏幕上会来回切换女生和男生版的三头六臂哪吒形象。贴纸上熊熊燃烧的火焰、旋转的风火轮以及漫天飘动的混天绫,都在彰显着火炫风“火力全开、注定不凡”的产品理念。

  冠名DIC收官盛典打通线上线下年轻化全链路

  2020年1月3日,“双汇潮流风暴”从线上席卷到线下,双汇冠名抖in City城市美好生活节收官盛典,将年轻的营销理念与线下潮流嘉年华进行结合,实现了线上、线下年轻化全链路覆盖。

  2019年,为了深入挖掘每个城市的独有特色,抖音商业化正式上线了“抖in City城市美好生活节”(简称“DIC”),将城市性格与年轻潮流的抖音范儿融合起来,通过明星、达人以及线上资源的助力,打造各地专属的潮流盛典。在这一年中,抖in City城市美好生活节已经走过北京、杭州、成都、郑州等30个城市。

  1月3日至4日,抖in City城市美好生活节在上海•安莎国际会议中心举办收官盛典。本次盛典由双汇总冠名,不仅有当红明星徐峥、陈学冬、胡夏现场打call,还有城市惊喜馆可以一站打卡多城抖音范。

  “无肉不欢”双汇馆成为现场最热网红打卡地,抖音达人@野小马、@贫穷料理、@意大利的伯妮还空降双汇馆,与粉丝面对面进行游戏互动。

  现场参与抖音挑战赛“#叫我火炫风”,除了有机会在线上赢取大奖,还可以抽取双汇神秘盲盒,开启美味狂欢。当天,王中王的小狮子也变身潮萌范儿,和帅气DJ一起嗨舞,更有厨神分享烹饪秘籍,煎炒烹炸一站搞定,带你行走双汇食味江湖。

  线上挑战赛结合线下盛典总冠名,双汇勇于破局创新,在寻求年轻化营销的道路上,积极拥抱消费升级、年轻化及网络文化兴起等市场变化,实施多元化战略,提高品牌的商品力、内容力,精准洞察消费者需求,成功开启独树一帜的“双汇”模式,与年轻人一起玩一起嗨,让品牌走进年轻人的内心。

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文章关键字: 品牌 年轻化
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