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创维王泽军:从质疑到追捧 中国品牌海外认可度在显著提升

生意场 2019-11-07 10:05:09 来源:中国日报网

  “从最开始走出去,中国产品很难得到当地消费者信任;到现在,众多合作伙伴甚至很多国家政府主动来进行招商引资。我们明显感受到,近几年,中国品牌的海外市场认可度在显著提升。”创维彩电事业本部执行副总裁、海外区域营销总部总经理王泽军近日在接受中国日报网专访时表示。

  20年深耕国际市场

  据了解,创维海外市场的拓展已经有20个年头,现已在全球开出包括东南亚、德国、美国在内的10家分公司。

  王泽军告诉记者,创维在刚开始做海外市场时,跟中国其他制造业一样,主要做OEM。从2012年开始,公司开始做自有品牌的国际化战略,陆续在一些国家和地区设立了自己的分公司,开始经营自主品牌,同时也做了一些收购和兼并动作。“2014年在南非,我们收购了一个工厂;2015年我们收购了德国的一个高端品牌,同时也收购了它的工厂。所以在欧洲我们是直接从高端市场切入,现在的德国也是我们在整个欧洲市场的桥头堡。2016年我们在印尼收购了当时东芝的TJP工厂,它是当时东芝在全球最大的工厂。直到现在这个工厂也是我们在东南亚的重要基地。

  过去的五年,我们的国际化速度在明显加快,这正是借助了我们国家“一带一路”政策的东风。截止目前,我们在全球有十家100%自己注册的分公司,主要分布在东南亚,包括印度、中东非洲的南非,还有德国等。我们在2017年的下半年也正式进入了美国市场,建立了美国分公司,所以整个加起来,我们在全球已经有十个分公司经营自有品牌。业务模式主要是两种,一种是创维海外业务起家的OEM模式,另一种就是我们的自有品牌。所以现在创维海外的业务发展叫两条腿走路,一条腿是品牌业务,另外一条腿就是战略OEM。”王泽军谈到。

  中国产品逐渐被海外市场认可

  近几年,海外市场掀起了一股不小的“中国风”,这股“中国风”正是源自中国的家电制造业。在海外旅游时,我们不难发现,很多国家的商场里纷纷开出了中国品牌的专卖店、旗舰店。甚至一些产品在国外首发时,等待购买的消费者都早早排起了长队。

  “近些年,尤其是近5年,中国品牌在海外市场的变化非常明显。最开始走出去的时候,人家觉得中国的产品在品质方面不能得到信任。到现在,我们很多合作伙伴,甚至很多国家政府,都主动地来找我们进行招商引资,希望引进中国品牌。我现在可以骄傲的说,包括创维在内的中国企业,已经掌握了这一行业在全球范围内的领先技术,提高了中国产品品质在全球的影响力。”王泽军表示。

  谈到中国产品在海外影响力的提升,王泽军认为是内因和外因共同作用的结果。内因是中国品牌在不断修炼内功,产品质量、技术研发实力普遍得到了提升。外因则是借助了中国国力的显著提升。近几年,中国在国际舞台上的实力在显著增强,尤其是伴随着国家“一带一路”政策的提出和实施,一带一路沿线国家对中国的了解加深,对中国品牌产品的认识程度也越来越高。中国的优秀品牌呈现出的集体出海之势,也在国外营造了“中国品牌”的良好口碑。所以,在内外因的共同作用下,中国自主品牌在国际上的影响力在逐年剧增。

  积极布局AIoT

  中国企业走出去后,要面对各国不同的文化和消费习惯,在这方面,王泽军认为中国企业的学习能力很强,能处理好文化差异性问题。“国际化过程中,尊重当地国家的宗教和习俗非常重要。派驻人员在出国前都会经过严格培训,了解当地文化和习俗。”王泽军说,“同时,我们会更聚焦于消费者的使用体验,自然而然消除文化差异。”

  在未来的产品布局方面,王泽军表示,创维瞄准了未来家庭流量的入口,积极与百度、谷歌等科技企业合作,布局AIoT。“未来,我们希望从目前单一的彩电产品经营,转型成为大屏AIoT系统集成商和智能硬件制造商。我们的愿景是打造出这样的平台和产品,并提供给全球消费者。”王泽军说,“这也是我们正在一步一步、踏踏实实做的事情。”

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