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法国昂西,70家中国动画公司在淘金

生意场 2018-07-03 09:04:22 来源:娱乐资本论

  越来越多的中国动画,正奔向国际市场淘金。全球各地的动画节,成了“出海第一站”。

  6月中旬,正当国内电影公司大佬们“齐聚”上海电影节,中国动画领域大量顶尖团队,悉数出现在了法国一个名为昂西的小镇上。

  这是全世界最古老的专业动画节——源于戛纳国际电影节的“动画日”单元,自1960年起,每年6月在法国昂西举行,已有58年历史。

  2017年,昂西国际动画节曾将中国定为主宾国,向全世界宣传并展示中国动画。

  今年的昂西国际动画节,中国虽然没有任何动画长片入围主竞赛单元。但啊哈娱乐的《刺客伍六七》入围了电视动画单元,追光动画的《猫与桃花源》参加了Out of competition单元,而去年临时撤赛的刘健导演的《大世界》,今年也终于得以出现在了Screening Event单元。

  今年,在昂西的Mifa(动画交易市场),中国首次有了联合展台。

  并且,国家广播电视总局宣传司司长高长力直接带队,央视动画、优酷动漫、爱奇艺影业、咏声动漫等十多家优秀的中国动画公司,第一次在昂西动画节举行了中国联合展台的项目路演。

  如果说,上世纪90年代起,法国戛纳电影节一度扮演了将中国电影推上世界舞台的重要桥梁;如今的昂西动画节,也逐渐成为中国动画国际化的一扇窗。

  一路向昂西

  中国动画和昂西的渊源甚早,早在1962年,中国的第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》,就获得了昂西国际动画节的儿童影片奖。从那时起,到2017年获奖的短片《白鸟谷》,一直陆陆续续有作品入围或得奖。

  但昂西的概念,在大多数动画人心目中却一直有些模糊。

  事实上,虽然陆续有超前意识的中国动画人来参加昂西动画节,但至2016年,人数都并没有那么多。

  2017年,昂西动画节也命名了有史以来第一个官方中国独家代表ChloéRui GUO(郭锐),也是法国可洛依文化公司的总裁。郭锐十几年来致力于中欧影视项目、机构的市场开发和发展,熟悉国际项目从前期开发到发行的整个市场运营和落地,专门负责昂西中国的策略发展和所有中国事务。

  过去一年,随着中国动画市场的“国际化”需求,越来越多的公司意识到并开始重视这个号称“动画界的奥斯卡”或“动画界的戛纳”的国际动画高端平台,来参加国际动画节的专业动画公司和动画爱好者也逐渐增多。相较去年的25家,今年参展的中国公司超过了70家,人数大于200,增加不止一倍。

  “昂西动画节是全世界公认最顶级的动画标杆,是制作,后期,发行,合拍,融资等一系列制作过程中最好最全的平台,它认可的作品,包括长短片,剧集,宣传片,毕业作品,VR动画等,也在国际市场有着非常重要的地位。我们相信随着动画产业在中国的逐渐成熟,更多的人会逐渐意识到它的重要性。在中国动画市场,它被了解的过程就像当年了解它的姐妹‘戛纳国际电影节’一样。动画节也是一个品牌‘效应’或‘背书’,它的形象需要大家一起来维护和爱护,才能有更多真正优秀的作品,更好更公正地推给大家。"郭锐如此表示。

  那么,那些已经奔赴过昂西动画节的中国动画公司在这个国际顶级动画节究竟做了什么,中国动画人去昂西的必要性,又在哪里呢?

  尽管在主竞赛单元颗粒无收,但这仍是至今为止,中国动画公司在昂西最活跃的一年。

  对从业者来说,以最佳动画评选为主的Festival(动画节)只是昂西动画节三大部分之一。Mifa(动画交易市场),一个供全球动画公司和动画人寻求商务合作,路演和融资的交易市场,和Meeting(论坛及见面会),穿插在整个动画节活动中的一些商业和学术会议,同样大有可为。

  第一次参加昂西动画节的上海特神文化,选择了做自己的独立展馆。特神文化创始人徐娴告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),2017年他们凭借原创漫画《蒸汽世界》入选了昂西动画节创投单元中国赛区,并在入围的9部作品中获得了最优秀奖。

  之所以今年选择独立参展而不是联合展馆,则是因为《蒸汽世界》是一个非常成人化的作品。“独立展馆的话,能更好地曝光,推广我们的作品。”

  在昂西,徐娴还获得了进一步开拓海外市场的积极反馈。“我们看到了国际水平,也验证了我们的作品是否受欢迎。欧洲的漫画市场偏低幼,我们这种成人向的作品非常受欧洲大学生欢迎,他们有很好的付费习惯,这让我们看到了明年在海外做出版发行也是一个很好的出路。”而在昂西动画节结束不久,《蒸汽世界》就上线了美国的付费漫画平台。

  “路要一步步走。”在徐娴看来,昂西动画节,是中国动画寻求输出与认可的一个很好的平台,但打铁还需自身硬,文化输出是一个多维度的事情,首先要有足够优秀的,足够国际化的作品。其次,才是更主动地出击国际市场,让作品被更多人看到。

  左袋文化和优酷动漫联合出品儿童动画《艾米与咕噜》,这次不仅出现在中国联合展馆上,也在上海市动漫协会的联合展馆,海外合作方的展馆,以及非官方的‘聚焦中国’单元活动上被推介。多个渠道更多曝光的结果就是:“我们手上所有的项目,基本处于被卖空的一个状态。”左袋文化创始人于新表示。

  事实上,左袋文化进军海外要更早。2014年时,《艾米与咕噜》,就获得了戛纳电视节的全球选拔冠军和美国KIDSCREAM EAST的学龄前儿童大奖,2016年,左袋的另一个项目“神明”则入选了昂西动画节创投单元“中国赛区”的十强。也正是这些国际性的奖项,让优酷注意到了左袋文化,加速了《艾米与咕噜》的动画在2017年的上线。

  不过,在于新看来,获奖应该是一件水到渠成而非刻意追求的事。“我们绝对不是有意地,为了参加某个展映节,而去做什么特定的项目,每一年在全球范围之内,大大小小的电视节和艺术节非常多,也没有办法研究得特别明确,这样做也没意思。”

  在她看来,昂西的意义,更多在于和各个国家的创作人沟通,去了解最新的技术,最好的创意。“让你做出来的东西,不是闭门造车。”

  被昂西成就

  纵观主动出击昂西的中国动画公司,大多有一颗国际化的心。

  在啊哈娱乐CEO邹沙沙看来,《刺客伍六七》这部作品,虽然从题材到画风都是浓郁的中国元素,但从一开始,啊哈想打造的就是一部有国际化和商业化潜力的作品。而参加国际性电影节,就是验证作品国际性的最佳途径之一。

  之所以选择了昂西,是因为在四大动画电影节里,其他几个动画电影节过于偏向艺术和学院派,而昂西在艺术性和商业性之间则更为平衡。

  今年也是爱奇艺影业第一次参加昂西动画节,对其主控主投主宣发的动画电影《动物特工局》通过现场参与论坛的方式进行了推介和展示。

  昂西动画节自2016年起,与戛纳国际电影节合作推出了“从昂西到戛纳(Annecy Goes to Cannes)”单元:每年昂西会选出几部制作中的长片/动画系列片,把他们带到戛纳电影节,来帮助他们在不同的国际平台寻找发行商,投资商,买家等等。致力帮助更多的优秀动画项目,通过更广的渠道更好地寻找未来合作伙伴。

  而《动画特工局》成了2018年昂西选中5部作品当中唯一的中国动画作品(中法合拍)。

  “在戛纳的时候,在我们参加‘Annecy Goes to Cannes’之前,法国业内已经有不少人知晓了这个项目。这次在昂西,我们一方面跟进了之前有意向的合作伙伴,另一方面也有更多的感兴趣的合作方来跟我们对接洽谈,但这个契机从一开始,其实是昂西给的。”爱奇艺影业奇幻工作室负责人,也是该项目的制片人左沁姝如是说。

  在左沁姝看来,比起真人电影,动画电影更有潜力做到国际化,因为动画是可以消除国际壁垒的一种艺术形式。

  而去到昂西电影节,一方面是希望能增加作品的曝光度,另一方面,也希望能获得一些未来的合作伙伴。“针对这个项目,我们会做进行全球发行,希望国内顺利上映时,海外也能上映。也希望明年我们能再次带着这个项目到电影节做展映,并且介绍新的项目给大家。”

  左沁姝表示,如果没有昂西的话,各家公司也会想办法寻找海外的发行商,可主投的项目等等。“电影节是一个比较好的媒介。因为有这么一个平台在,把全世界最优秀的动画制作人,平台公司都会聚到一起,就给我们提供了一个很好的机会,你不用全球到处跑了。”左沁姝笑着表示。

  同样以公司名义第一次参加昂西动画节,还有东方梦工厂。

  东方梦工厂首席创意官CCO周珮铃表示,他们的主要目标,是让全新成立的东方梦工厂Pearl Studio这个名称正式亮相国际市场。

  东方梦工厂最终选择了在昂西举办面向全体动画节观众的Studio Focus活动,这是今年在昂西唯一一家举办此活动的中国公司,与之同行的则是华纳动画、皮克斯、Netflix、Google Spotlight等动画公司。

  除了公司介绍,现场还独家播放了东方梦工厂即将在全球上映的两部新片《Abominable》及《Over the Moon》的幕后花絮和抢先片段。活动的效果让周珮铃感到兴奋,晚上6点开始才开始的活动,当天下午4:30就已经有不少观众开始在门口排队。

  注:从左至右Abominable导演吉尔·卡顿,东方梦工厂首席创意官周珮鈴,Over the Moon导演格兰·基恩

  在周看来,“相比国内的动画节,昂西动画节历史和规模,能接纳的国际内容和人才更多一些。“昂西聚集了国际顶尖的如迪士尼、皮克斯、美国梦工场动画、Netflix、Google这样的动画公司以及来自世界各地的动画工作室、制作人才等。而我们的目标是全球观众,是与国际顶尖的公司、创意人才接洽,融入到全球的动画产业链中去。对我们来说,在这样的舞台上被国际动画行业认可,是非常重要的。”

  从昂西走向国际

  尽管有许多公司是第一次参加昂西动画节,但也有一些公司已来昂西多次,经验丰富。

  江苏省动漫艺术协会,是江苏省文联的下属企业,尽管并不是一家动画制作公司,但就协助江苏省内的动画企业和院校参加昂西动画节一事,他们已经连续做了8年。

  在负责人喻鹏松看来,国内动画企业参加昂西动画节这一类国际性展会的主要问题,在于缺乏对接国际市场的人才。和外贸领域不同,很多动画从业者自身外语能力偏弱,想摸清海外业务,往往需要做国外市场的业务专员,但对中小型企业来说,培养一个专注于国际市场的业务专员,成本和风险又很高。但如果真的瞄准了海外市场,这些问题就都要攻克。

  此外,他表示,对国际性动画节来说,企业必须要做到是常客,才能有足够的影响力,只来一两次的意义并不大。这也是昂西动画节主张中国动画人开拓国际市场的一个重要方式。

  出品了《京剧猫》的璀璨星空,就是各类国际展会上常客。CEO杜刚阳告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),璀璨星空在内容出海上布局了很久,参加全球各地的各种展会,则是开拓市场的最有效方式之一。

  璀璨星空最早参加的国际性展会,即新加坡的ATF展,那次展会之后,就有新加坡的电视台购买动画版权,目前《京剧猫》在新加坡的动画收视率排名第三,马来西亚排名第一。欧洲和美国市场,是接下来他们要发力的重点,因此昂西动画节的重要性不言而喻。

  但要想在国际性展会上取得好的反馈,必须要重视翻译。杜刚阳表示,《京剧猫》最开始的英文翻译是Peking opera cat,结果欧美市场的反馈是:为什么里面的动画角色没有唱京剧?此外,还有很多人并不知道Peking Opera是什么。于是在参加这届昂西国际动画节时,英文名最终被修改为了《Jing-Ju Cats》。“与其让观众半懂不懂的猜,不如直接给他们一个新概念,我们也希望观众到时候能通过动画本身,直接理解京剧这个概念。”

  在入围了主竞赛单元的啊哈娱乐看来,有没有作品入围,国际合作者看待国内的目光是非常不同的。在和国际伙伴沟通时,当合作者听说有作品入围后,都会眼前一亮。“如果我们单纯说自己在国内好,国外合作伙伴是没有概念的,但昂西是一个世界顶尖水平的认可与背书,这会让你在国内的一众参展公司中,脱颖而出。”邹沙沙如此表示。

  然而,仅仅做到自身作品足够优秀还不够,国内公司还需要更多的了解世界动画行业的全貌,知道每个国家最顶尖的团队作品,因为除了美国好莱坞与日本动漫,还有其他非常优秀的动画存在。

  “这次同时入围了TV动画主竞赛单元的,总共有23部,我们把所有入围的动画公司都梳理了一遍。我们需要了解这些公司是什么国家的,之前的代表作是什么,比如这次获奖的《We bare bears》是时代华纳下面的Cartoon network的,另一部得奖的《The Dam keeper》入围过上一届的奥斯卡,两个核心创始人以前是皮克斯工作室出身的。你必须非常了解每一位创作者和他们的作品,对这些东西有学习了解,才能得到他们对你的尊重和信赖,从而达成合作。”

  和许多动画公司不同,因而这次啊哈娱乐的昂西之行,除了商业合作人员,还包括了《刺客伍六七》的导演何伟锋在内的一批动画创作者。在邹沙沙看来,昂西确实提供了很多包括合拍,海外发行,融资等等在内的商业合作的机会,但更为重要的,是昂西充满艺术性的一面。在这里,内容创作者可以接触到全球最新的动画项目,最先进的动画制作技术和创作理念,可以看到自身和业内最高水平的差距,也能得到最为国际化的反馈。

  比起商业的部分,通过动画节,让行业内最核心的创作人员得到成长,恐怕才是对这个产业来说,最为关键的部分。

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文章关键字: 中国动画
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