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网红产品味央猪进军线下 网易首家实体猪肉铺开业

生意场 2017-09-20 14:33:07 来源:北京商报

  网易电商业务的网红产品味央猪正式进军线下渠道。据悉,网易近日在杭州开设全国首家线下实体猪肉铺——网易味央。分析认为,现今线上流量获取成本高昂,线下也成为电商布局新零售的方式,网红产品未央猪或能减少网易试水线下渠道的阻力。

  据悉,网易味央开设在杭州西湖文化广场的世纪联华鲸选店内,店铺整体营业面积为10平方米左右,各部位猪肉售价普遍在30-50元/斤。在售卖渠道上,猪肉将在世纪联华鲸选店内以专柜自营形式售卖,工作人员是网易员工。网易味央相关负责人表示,网易味央布局线下渠道前期主要还是以专柜自营形式为主,目前没有加盟计划。此外,消费者还可以通过世纪联华鲸选App线上下单。

  对于网易开设线下实体猪肉铺,业内人士认为,目前网易一直发力电商,版图不断向外拓展,通过差异化布局网易考拉海购和网易严选,从而实现较好的线上效果。但线上获取流量的成本高昂已是不争的事实,拓展线下也是当前布局电商新零售的方式,未央猪作为网易的网红产品自带流量,或能减少网易试水线下渠道的阻力。

  电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为,线上并非未央猪的主要战场。目前价格偏高的猪肉线上销量不佳,未央猪的价格比普通猪肉贵,所以开拓线下渠道是一种正确的选择。

  事实上,网易开拓线下渠道已不是新鲜事。今年4月,网易味央与外婆家合作推出全国首家高端猪肉体验店“猪爸”餐厅;此后不久,网易在杭州开出首家网易严选酒店;网易考拉海购的实体店也即将上线。对于网易多番开设线下实体店的做法,鲁振旺认为,这是网易在试水新零售,因为目前线上发展空间有限,线下仍有广阔的空间,但线下尝试也面临许多不确定性,所以网易在小规模尝试,仍处于摸索阶段。

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