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网易的动荡与丁磊的算盘

生意场 2017-07-31 13:39:02 来源:虎嗅网

  周五晚间,网易门户副总编杨彬彬离职的消息终于开始在自媒体圈传播。继曾光明之后,杨彬彬是网易在半年内离职的第二位副总编,曾在年初加入直播平台快手担任合伙人并拉走了网易直播中心很多人,近期因在知乎上与运营妹花样撕B而人气疾升。

  网易传媒欲打包整合、包装概念在美国上市早已经不是什么新闻。但在冲击上市的这1年来,网易知名的所谓“铁打的丁磊流水的总编辑”作风却愈演愈烈,内容部门动荡越来越严重,这看似与网易门户冲击上市的基调不太匹配。

  然而,这种越演愈烈的人事动荡恰恰反映出了网易传媒上市路之艰难与阻力,也再次反映出丁磊的商业理念与个人风格。

  变相裁员与离职的编辑

  据说,就在杨彬彬离职的这个周末,网易传媒开始了所有在岗编辑的CMS权限排查,也就是说,准备大规模地排查编辑们的发稿与删稿情况。

  这不免让人想起几个月前,因为一个几千块的删稿截图门而离开的网易直播事业群总经理庄笑俨(庄稀海)。庄笑俨加入网易后可谓大权在握,对网易的门户内容与战略有着决定性的影响。他的截图门在1月份被曝出,却直到4月份才公开离职,其中的纠结故事本身就反映出网易传媒在上市路上的坎坷荆棘。这个在后面还要细说。

  公司在经营不好或战略调整之时,由HR部门在业务线与考勤方面进行严格考核,实现变相裁员本身也是职场的一种常规手段。

  然而,网易的这几个月的人事动荡却有点夸张。据刚离职或还在职的网易兄弟们透露,考勤打卡、业务架空、查账,几乎成为了网易“好说好散”百试不爽的方法,在HR部门持续施压逼宫之下,网易传媒负责内容的总监级中层都快走光了。

  其中,不乏十余年的老员工以及中高层。

  最夸张的是,网易的HR把一个因为代同事打卡的直播部门刚毕业的小姑娘解雇之时,还把处理决定书寄送到了这个小姑娘的老家,让她父母亲眼看到,最后逼得这小姑娘诉诸法庭。

  按照网易A的说法,虽然网易的总编换人已经是家常便饭,但内容部门从上到下全面的动荡在网易历史上还是很罕见的。

  据刚离职的网易B讲,这种不正常的变相裁员与人事动荡,有两个原因。一个是网易传媒上市的战略方向调整,另一个是半年来高层的折腾与离职导致的连锁反应。而据传,网易传媒CEO李黎和丁磊之间,很可能是有关于上市的对赌协议,所以在有半年来这么激烈的左右摇摆。

  直播故事与内容平台故事

  网易传媒上市的战略方向调整,应该是网易半年来风波不断的主要原因。

  经过梳理信息,不难发现,以李黎在2015年4月被任命为网易传媒集团CEO为标志,网易在两年间分别讲了两个故事进而为网易传媒上市做包装。

  第一个故事,是内容平台与广告。

  在四大门户中,新浪和搜狐基本上处于坊间说的“自废武功”状态。新浪的运营中心不断向微博以及裙代产品——直播平台倾斜,而搜狐干脆变成了自媒体平台。虽然腾讯后来居上一家独大,但对于不差钱又不差导流的腾讯新闻门户来说,不屑于做性价比较低的传统媒体那一套营销与包装的。

  而通过在2014年起举办网易科技未来峰会为标志,网易在今日头条崛起、门户衰落的潮流中,独树一帜逆势加强自身的内容平台属性。

  在网易2016年第四季财报中,有这样的句子映入眼帘:“在以网易新闻客户端为主的移动产品矩阵和大型公关活动如‘2016网易经济学家年会’和‘2016年度网易有态度人物盛典’的带动下,四季度的广告收入呈现出稳定增长。”——可见,网易传媒的包装故事的时候,把办会给广告带来的增长作为了重点,而这其实是传统媒体的思路。

  而随着2016年4月份网易号的诞生,网易在包装内容平台故事方面又增加了一个新的噱头。

  然而,杨彬彬是讲述网易内容平台故事的重要人物。他的离职,预示着这个故事似乎讲的并不成功。

  丁磊喜欢直接指挥内容产品与平台,这已经不是什么秘密。从网易传媒的独立上市计划上看,丁磊在养猪卖货之余亲自关心一下新闻产品,也无可厚非。

  据传,总编辑陈锋在2015年的离职,主要原因就是在网易新闻客户端的定位理念上与丁磊产生了分歧。

  而杨彬彬加入网易担任副总编,在庄笑俨离职之前,他的主要任务就是做网易号。

  然而,在诞生1年之后,网易号的口碑不断下滑,这让丁磊十分光火。有一天夜里,网易传媒的一位员工在朋友圈吐槽了网易号,结果被朋友圈好友丁磊看到,丁磊立刻转到了杨彬彬所在的群里,并配以刺耳的训斥,这让杨彬彬很是难看。

  除了网易号之外,杨彬彬在网易传媒还负责独立项目组。所谓独立项目组,也就是具有内部孵化性质的创业项目。据说,这还是丁磊被“创业黄埔军校”称号刺激,特别是被唐岩的陌陌上市刺激后的开明举措。

  比如,之前的新闻、策划、记者、手机数码、智能硬件等部门中,智能硬件和记者组纷纷成立独立工作室。这些都由杨彬彬负责管理。

  据网易的C讲,杨彬彬在职的时候,在编辑思路上推行的是“减员增效”,也就是用AI代替人工,而这样成为了杨彬彬被一些离职员工诟病点之一。不过,网易的C还讲,其实,杨彬彬很有可能贯彻的是李黎的意志。

  据网易的C说,其实杨彬彬的权限很小,他的资金审批权限只有5000块,连与米未传媒谈一个IP的事情都得不到李黎的信任。

  在网易传媒,只有在李黎才是实权人物,她是网易传媒上市的第一责任人。

  是巧妇难为无米之炊也罢,还是才不堪重也罢,杨彬彬的离去预示了网易传媒的第一个故事讲得并不顺利。

  第二个故事,是直播。

  这个故事的核心人物是庄笑俨。

  坊间传闻不少的庄笑俨老师,从重庆入职网易本身就是一个传奇。但据网易的A讲,庄还是有真本事的,思路非常活跃,有视野有理想。百度百科说庄“策划执行了网易直播的整体战略和总体布局”,应该不虚。

  因为直播故事的重要性,善于谋划布局的庄笑俨成为了李黎的红人。这种“红”的表现是,网易竟然给庄笑俨配了专车,这在网易也是极为罕见的。

  庄笑俨整合多个部门成立直播事业群,他的思路是想把八大部门(再加上娱乐时尚、教育频道与网易公开课App)的内容打通。就在2017网易态度合伙人营销大会上,当时还没离职的庄还在兜售这一思路。

  然而,要做大事情,就要动很多部门的奶酪,这样必然会树敌很多。然而,庄老师实在是一个有个性的人,个人爱好也比较多,小节上处理不当最后导致因小失大。

  据网易的兄弟说,庄在内部确实比较高调,一些事情也与江湖传闻对应的上,于是,李黎的这位爱将就阴沟翻船了。

  其实,我觉得网易的兄弟还是把事情想简单了。包装直播故事的核心人物庄笑俨的离职,应该是网易传媒大战略调整的一个衍生品,庄只不过是在不恰当的时候做出了不恰当的事而已。

  支撑我的观点的明显证据就是:庄笑俨4月份被辞退之后,接管这一摊的杨彬彬其实并没有什么作为,任由原有的资讯直播业务不断衰减。各种迹象都表明他执行的是上层的意志。与此同时,原网易游戏频道主编韩黎被李黎重新请了回了,重新整合包括之前的BOBO在内的资源,做起了新的直播平台——薄荷直播。

  注意,薄荷直播是秀场直播,而不是之前庄笑俨一直在折腾的资讯直播。由此可以推断,在2016年网易传媒冲击上市不成功之后,高层实际上已经有所考虑要重新包装直播这个故事了。

  丁磊的算盘

  其实,作为非常有性格的一个互联网大佬,丁磊的经商理念与风格一直被广为传颂。

  实际上,在世纪之交的那批互联网创业者中,老牌的丁磊能把网易相关业务都做到在门户、游戏、海淘、音乐…….各领域前三,市值在互联网中概股中紧随阿里、百度与京东之后,实在是让人钦佩。而且网易的疆域与成就似乎还有明显的继续扩张之势。

  网易的这种成功,与丁磊身上的两个看似截然相反却和谐并存的经商风格——实用主义与情怀主义——有着直接的关系。

  说到实用主义,熟悉丁老板的人都会会心一笑。丁老板对挣钱与省钱之道是极为专业的。

  拿挣钱来说,丁老板在一不靠大规模收购,二没有微信这样的超级App倒流的前提下,生生地把网易游戏做到了让除腾讯之外的所有公司都望尘莫及的地步。

  即使不考虑游戏、邮箱以及“花田”这样的明星赚钱产品,拿一个最边缘、最低调的业务——一元夺宝来说,丁磊的赚钱能力都能让人叹服。

  与此类似的还有网易贵金属等低调业务,不胜枚举。

  而说到情怀主义,网易公开课、养猪、网易音乐、网易严选则给丁磊带来了另一个维度的口碑。本质上,与《王者荣耀》风格截然相反的《阴阳师》,也是丁磊的情怀之作。

  然而,丁磊做情怀的前提是:必须可以赚到钱。目前的这一系列情怀产品,都证明了这一点。

  在网易的财报中,可以明显看到的是,与网易传媒上市相关联的“广告服务”收入,在网易整体净收入之中的占比正在越来越小,已经由2016年第一季度的4.9%下降到了2017第一季度的3.3%。

  事实证明,最善于挣钱与省钱的丁老板,绝不会把网易传媒的生意当情怀来做,网易持续多年的总编离职潮就是明证。所以,杨彬彬与庄笑俨的离开,不过是这同一个逻辑链条的延续罢了。

  总之,网易传媒上市之路越来越不好走。

  当然,我们也可以设想,如果网易传媒与网易电商都成功分拆上市,那么比JAT和ATM更靠谱的中国互联网下一篇章第一阵营,应该是TAN。

  那天如果到来,丁老板也许才会真的打一点真情怀的算盘。

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