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苹果与微信的冲突背后:iOS生态掌控力正在减弱

生意场 2017-05-15 13:49:04 来源:钛媒体

  4月19日的时候,微信主动下线了iOS版微信公众号的打赏功能,当时各方讨论很多,我在我的小密圈里提到的一个看法是:微信OS和iOS的第一次冲突。

  在4.19事件发生后,尹生老师有篇文章提到了iPhone(不能用微信)和安卓机(可以用微信)二选一的问题,我摘录部分原文:

  “我敢肯定,你多半不会因为无法打赏就弃用苹果手机——对你而言,打赏不是一个刚需,也许你还会高兴终于有了一个不用打赏的名正言顺的理由。”

  “如果被迫下架的是微信订阅号呢?你也许会有一些不满意,但你是否会因此放弃苹果手机,转而使用安卓手机?这取决于阅读在你的生活中的重要性,以及是否有其它替代阅读模式。”

  “如果被下架的是微信呢?你是会站在微信一边,转而加入安卓阵营,还是继续留在苹果阵营——尽管这里没有微信,但你可以忍受没有微信的日子,或者通过另一部手机(安卓系统)来使用微信?就尹生个人而言,我可能会转而使用安卓手机,因为微信给我创造的价值要比苹果手机更有不可替代性,我也不喜欢同时带着两部手机。”

  不过,现在的微信和iOS之间的冲突远远没有到这一步,大家还是在各自的规则体系内行事,以上只是假设的极端情况。对苹果来说,能否从微信的海量交易中多分到一杯羹,才是它更关心的,也是一个商场的拥有者对众多商铺们所持有的正常想法。

  但很明显的是,微信不只是一个普通的商铺,哪怕成为全商场最大的商铺,也并不是腾讯的终点。互联网公司有着自我推动的高速成长需求,它的触角永远会像八爪章鱼一般向外蔓延。

  微信,也可以成为像iOS这样的底层生态系统。它不但要比底层的OS更加接近终端用户,而且也早就不只是一个即时聊天工具或者发发朋友圈这么简单了,它已经成为了一个为用户提供一切生活基础服务设施,同时打通线上线下连接的超级App。

  的确,这一次,腾讯向苹果做出了让步。但是,基于这样的超级App,配合微信搜索和小程序的推出,在苹果中国区的硬件销量排名已经大幅下滑的时候,苹果很有可能即将面对iOS的“掌控力”全面失势的处境。

  iOS因为苹果手机销量的下滑开始萎靡,而WeOS的生态边界则不断扩大。

  类似3Q大战这样极致的撕逼,基本不可能会在苹果这样的国际范巨头和今天的马化腾身上重演。但下一次,面对两个生态之间的摩擦和冲突,谁向谁让步,就难说的很了。

  那么,我们先来说说为什么微信生态的边界可以不断扩张。

  一、微信和浏览器

  互联网时代一直被粗浅地划分成PC互联网和移动互联网,其实在PC互联网之前,还有PC单机时代。

  那时候的景象大概是,你有一台电脑,装了windows操作系统,但是无法上网,系统里装了一堆单机程序,你用这些程序处理一些日常任务或者玩游戏,大概如此。

  直到有一个特别的“程序”出现了:浏览器。

  浏览器的作用是连接那些没有装在你电脑上的程序,也就是装在外部世界的程序,比如门户网站。由这个程序的出现开始,PC互联网的时代也就开始了。

  那个时候的微软已经意识到互联网会对它们的发展造成威胁,所以他们把注意力聚焦到了浏览器上,倾尽全力去围剿Netscape。

  但真正的问题是,互联网带来的价值是通过连接在浏览器之上的其它业务形成的,比如门户网站,比如搜索,比如社交网站。而那个时候做浏览器的公司,往往不会想到要去把门户网站、搜索和电子商务这些一起做了。微软因为聚焦错误,对后来Google,Amazon和Facebook(现美国科技互联网三大巨头)的崛起也无能为力。而苹果可能正在犯下同样的错误,真正的价值远不只是在App上,而是处于人们的日常生活和真实世界的方方面面。

  在刚刚进入移动互联网时代的时候,不知道还有没有人记得,大家用上了智能手机,对一个一个独立的app是感到既新鲜又陌生的,这是一种不同于PC时代打开浏览器然后通过网页上网的体验。

  所以在那个时候,很多人认为原生App只是一种过渡形态,是手机技术不成熟所导致的一个折中方案,而让大家更熟悉更亲切的H5网页形态终将在手机上成为主流,同时,浏览器类App也顺理成章将成为入口。

  许多年过去了,我们知道这件事并没有发生,原生App们依然是移动互联网的主流形态。

  而很可能出现的情况是,一个超级原生类App做到了浏览器类App没有做到的事,成为终极流量入口,同时,它本身还提供了PC互联网上浏览器没有提供的服务。

  微信之于移动互联网,就像是连接PC单机时代和PC互联网时代的那个浏览器,可怕的是,它同时还做了门户网站,搜索、电商和支付等业务。由此可以看出,微信做小程序的意义,恰恰类似于给PC时代的站长们提供了一套快速搭建网站论坛,并在微信生态下,或者说在微信OS里,提供各类服务的工具。

  你要是Tim Cook,你会不会担心?

 

  反正,在无法使用微信的iPhone和可以使用微信的安卓机之间,我肯定选择后者,然后从华为三星小米锤子OV等商家的高端机型里买一部来使用。

  下面的内容编译自科技博客大神Ben Thompson的新作:Apple's China Problem,他从他的角度来告诉我们:为什么苹果在中国的问题很严重,以及为什么这个问题主要是由于微信的强势而造成的。

  他认为苹果手机在中国销量下降的原因是:

  “在世界上绝大部分地区,仅管iPhone 7跟iPhone 6相比没有什么大的区别,但与去年相比,今年有更多的人乐意购买iPhone 7。不管怎么说,如果你需要一部新手机,又希望使用iOS系统,你压根没有太多挑选的余地。”“但中国是个例外,iPhone的外观在这里是最重要的。苹果的问题也就在此:在如今的中国,人们貌似只在乎iPhone的外观。在其别后的根本原因是,与世界上其他国家不同,在中国,一台智能手机里最重要的部分,并不是操作系统,而是微信。”

  同时,他阐述了相比于Facebook这样的超级App,微信为何在中国强势到如此地步的原因:

  “Facebook们也许占据了相当一部分用户在手机上的时间,但它们的统治力在微信面前显得苍白。不仅仅是因为Facebook们在手机上还要和其它App抢占注意力,而且更为关键的是,在Facebook们统治的这些市场里,智能手机在日常生活并没有扮演那么重要的角色。”

 

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