供应链金融解决方案
生意场 > 经营之道 > 有道CEO周枫:直播+垂直APP模式加速在线教育突围

有道CEO周枫:直播+垂直APP模式加速在线教育突围

生意场 2016-05-10 09:24:45 来源:搜狐科技

  在线教育的概念虽然广为国人所知,但其发展轨迹却并非一路坦途,距离业界所期待的风口也尚有一段距离。正如有道学堂公布的2015年下半年在线教育发展报告显示,行业整体发展沉闷,融资数量也有所下滑。但对于许多布局在线教育多年的企业来说,眼下的沉闷只是暂时,在移动科技发展和用户移动学习习惯不断养成的大背景下,千亿体量的在线教育市场启动在即。近日有道CEO周枫在GMIC大会上提到——2016年是在线教育,特别是移动在线教育的加速年。而对于有道自身来说,其直播+垂直教育APP的运营模式正在为行业加速突围打造一个全新的范本。

  在线教育直播模式趋热

  网络直播是个并不新鲜的词汇,而2015年网络直播更是达到了发展的高峰。对于在线教育行业而言,一种全新的授课方式正在发酵。在采访中周枫表示:从有道学堂四六级课程开始有道就在探索直播课程模式,不断根据学员反馈调整更新课程模式。目前有道四六级直播课已经成为四六级在线教育的标杆课程之一。

  线上教育与线下教育相比,一直以来人们都更信赖线下教育。其原因在于:在线下教育中,教育措施有很多,班主任会催促,作业会及时收发批改,这在一定程度上解决了学生的学习自觉性和师生有效互动等问题。而传统的在线教育录播课模式,仅仅是把线下教学环节迁移到线上,却舍弃了线下教育的原生优势,导致学生学习缺乏自觉性,师生缺乏有效互动等问题。而直播课的优势在于将在线教育的灵活性、高性价比优势与线下教育的强互动性、高自觉性优势结合。举例来说,相比录播课,直播课时间固定,这无形中提升了学生的自觉性。而直播课上学生和老师之间可以进行直接对话,实时探讨解决学习过程中遇到的各种问题,提升了学习体验。

  相较于纯粹的在线直播,有道模式的直播课优势更为突出,除了配置一流师资进行课程开发,有道还开发了专门的线下流程,制作线下教材,并设置督学机制,帮助学生更加高效的进行课后学习,通过课上课下有效联动的方式,提升学习效果。

  直播课+APP双管齐下解决在线教育痛点

  在周枫看来,直播模式的优越性尽管已经超越传统的录播模式,但仍有一些用户痛点尚待解决,其中表现最突出的是学习的灵活性和个性化问题。对此,有道选择了直播课+垂直APP的模式。

  在移动APP端的重点发力是基于对用户学习习惯的洞察,以有道学堂的数据为例:2015年四季度的时候移动端的听课人数占比是32%,到今年一季度,随着产品升级,以及移动端功能的加强,移动端听课人数占到了所有听课人数中的65%。移动学习渐成主流。

  据了解,目前有道旗下垂直移动学习类APP共有6个,包括四六级移动学习第一平台有道四六级APP、有道口语大师、有道翻译官、有道学堂以及新近推出的两大K12学习APP——专攻语文学习的“有道语文达人”以及“超级计算器”。据最新公布的数据显示,有道学习类APP的总日新增用户量已经超过10万。

  对于在移动APP领域的布局,有道可谓有的放矢,周枫将此总结为“深度垂直方法论”:所谓深度垂直,是指在整个在线教育行业发展初期,不应该过多关注平台建设,而是应该挑准一些可以做出特色和特点的领域去做有针对性的移动学习,以及提供有针对性的学习课程服务,使得这样的产品具有非常强的竞争力。这样的产品可结合多个形态来做,比如课程和工具,或者社区加课程等各种组合,然后对用户的满意程度进行不断的收集,不断的去了解用户的深度需求,再进行产品的改进和提升质量,迅速完成产品迭代。

  有道“直播+APP”的在线教育模式,一定程度上弥补了纯直播模式个性化灵活学习的缺陷,也将单纯的APP应用与线上课程紧密绑定,形成优势叠加,提升学习效果。以有道学堂四六级课程为例,学生在固定上课时间参与线上直播,与老师进行密切互动,线下通过有道四六级APP进行个性化学习设置和学习效果检验,形成良性的学习闭环。

  有道在线教育金字塔探索突围新模式

  周枫在演讲中将有道的在线教育布局用一个金字塔的模型进行了展示,塔的基底是有道旗下两大王牌工具类产品——有道词典与有道云笔记,前者拥有5.5亿用户,月活达6000万;而后者用户总数也达到了4200万。稳定庞大的用户基础使其前进的脚步变得稳健,坚实的地基是铸成高塔的基础。

  在塔的上层即是有道的APP+直播课程模式。在APP端,有道推出了扎根于垂直学习领域的6大学习型APP产品;而在课程端,有道学堂邀请国内四六级考试、雅思、托福、研究生考试等领域的一流教师,打造了系列口碑课程。

  对于2016年移动在线教育的发展,周枫认为关键点在于把握好用户移动学习习惯快速养成带来的业务机会。对此,有道的做法是:一个方面坚持深度垂直教育的做法,让每个领域的教育产品吸引力更强;第二个方面是持续不断的推进技术创新,通过学习App这样的载体,打造出在线产品独特的竞争力,以及比线下产品更有革命化的效果提升。

  对于有道未来在在线教育领域的表现,周枫也展示出了信心与期望“在线教育是一个千亿级大市场,目前远没有饱和,市场机会还有很多,谁能抓住用户就能在市场中占据优势地位。而目前,有道的优势已经逐步显现——一是大部分跟英语有关的年轻人都在用有道产品,有道可以不停地接触他们,而不需要重新建立用户群;二是有道是一家技术企业,特别是在大数据方面的相关技术革新,有道相较于传统教育企业具有一定优势。”

3
+1
3
+1
相关报道
文章关键字: 有道 周枫 APP 在线教育
版权与免责声明
1、凡本网注明"来源:生意场"的所有作品,版权均属于生意场所有,任何媒体、网站或个人在转载使用时请注明"来源:生意场"。
2、凡本网注明"来源:XXX(非本网站)"的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、本网刊载之所有信息,仅供投资者参考,并不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
4、如本网刊载之信息涉及版权等问题,敬请通知我们,我们将在第一时间予以更改或删除。
 

关注生意场微信公众号