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与苹果分享营收凸显谷歌移动业务软肋

生意场 2016-01-25 09:20:42 来源:腾讯

  1月24日,外媒报道称,2014年谷歌(微博)向苹果支付10亿美元搜索合作费用,此举凸显出谷歌移动业务的一大软肋。

  2005年,谷歌首次公布年度财报,其中一条警告如今依然具有现实意义。谷歌称:“如果谷歌无法针对非PC通信设备开发技术,谷歌将无法在愈发重要的部分在线服务市场夺取显著份额。”

  2014年,手机迅速成为获取谷歌搜索的主要途径。但是,高收入智能手机用户大量流向苹果移动平台。

  彭博社近日报道称,甲骨文律师在1月14日的庭审中表示,为了让谷歌成为iPhone默认搜索引擎,2014年谷歌向苹果支付了10亿美元。这笔交易表明智能手机已经成为在线服务的重要接入点。

  2005年公布财报后不久,谷歌便收购Android。谷歌已经把Android打造成全球最大移动操作系统,其用户量已经超过10亿。

  最初,Android被打造成抗衡微软的产品。2007年iPhone问世之后,谷歌开始侧重于利用Android手机来推广谷歌服务,同时谷歌依然立足于苹果设备。

  与苹果分享营收凸显谷歌移动业务软肋

与苹果分享营收凸显谷歌移动业务软肋

  在1月14日的庭审中,甲骨文律师还透露,Android为谷歌创造了310亿美元营收和220亿美元利润。彭博社并未公布详细信息,但这个营收数字可能包括Google Play销售额分成和面向Android用户的广告营收。由于无需与苹果分享营收,Android平台的谷歌广告可带来更多利润。

  如果没有Android,谷歌就必须向设备制造商和其他公司支付更多的“接入费用”。

  前Mozilla首席技术官安德里亚斯•加尔(Andreas Gal)表示:“Android确保谷歌搜索成为手机用户问问题的首选方式,它让谷歌搜索具备一种优势。为打造自主移动系统,谷歌投资了数十亿美元,这就是谷歌此举的原因。”当用户点击谷歌搜索结果中的广告,广告商向谷歌支付一定的费用,因此谷歌需要与苹果分享广告营收。高盛估计,大约75%的谷歌移动搜索广告营收来自苹果设备,2014年这部分营收约为89亿美元。

  谷歌还希望获取用户检索数据,利用这些数据改进搜索结果。

  加尔表示:“每当你搜索词条和点击结果,你就帮助谷歌优化结果。这就是谷歌为获取这些搜索交易而付出巨大代价的原因。”

  在Mozilla期间,加尔曾达成类似的协议。根据协议,谷歌在三年时间内向Mozilla支付大约3亿美元费用,目的就是让谷歌成为Firefox浏览器的默认搜索引擎。

  谷歌依然是iPhone版Safari浏览器的默认搜索引擎。但是,苹果一直试图减少对谷歌的依赖,把iPhone转变成一款可检索应用内信息的搜索工具。

  苹果App Store提供超过100万款应用,应用下载量已经超过1000亿次。移动应用挖掘初创公司Button联合创始人克里斯•梅登(Chris Maddern)表示,App Store相当于获取应用内容和用户活动的窗口,它让苹果有机会削弱谷歌在搜索市场的领先地位。

  最新版iOS系统允许用户在“Spotlight”搜索框输入关键词,ios系统可以提供来自苹果地图的商家信息、苹果日历信息、Yelp等应用的内部链接、iTunes内容链接,以及包含关键词的邮件和信息。在互联网内容方面,其中很多结果是由微软必应搜索提供。

  如果搜索本地餐馆,iOS可显示餐馆预订应用OpenTable的内部链接。如果用户已经预订餐馆,iOS将显示交易处理信息。梅登表示:“只有当我用自己的iPhone登录应用,我才能使用这些服务。谷歌无法取代iOS设备提供的服务。”

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