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泰华人饮料大亨许书标 白手起家发明"红牛"

生意场 2015-11-09 13:10:53 来源:财富云端

  2009年被认定为泰国首富生前低调30年没公开露面红牛集团发言人说,集团联合创始人、泰国第二富翁许书标17日在泰国曼谷一家医院病逝,享年89岁。许书标是在泰国土生土长的华人,曾入选“十大最具海外知名度泰国人”。

  在《福布斯》2011年的泰国富豪榜上,许书标以50亿美元的身家排名第二,全球排名第205位。2009年,他一度是《福布斯》杂志认定的泰国首富。据报道,私下里,许书标一直保持着旺盛的精力,闲时还兼营养鸭场。他有过两段婚姻,共育有11个孩子。据悉,许书标去世后,他的家人将在曼谷西部一座寺院为他举行为期一周的传统宗教仪式。

  白手起家发明“红牛”

  据泰国媒体报道,许书标可谓白手起家的典型。他出生在一个旅居泰国的中国人家庭,当时一家人在泰国北部披集府靠养鸭和卖水果为生,家境贫困。长大后,许书标第一份工作是公共汽车售票员。后来,他到兄弟位于首都曼谷的药店帮忙,还当过销售员,1962年在曼谷老城区创立一家医药工厂,名为TC制药厂。上世纪70年代,许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”,取名为“红牛”。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领,帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。“红牛”推出市场后大受欢迎。

  1982年,奥地利大亨迪特里希·马特施茨出差到亚洲时,意外地发现“红牛”饮料对缓解时差有很好的效果。随后,马特施茨特地到泰国找到许书标,希望把“红牛”推向全世界,两人一拍即合。1984年,许书标与马特施茨共同创建红牛集团,1987年开始向奥地利出售“红牛”。

  如今,红牛饮料已经成为风靡世界的知名饮料,在全球超过79个国家和地区销售。2010年,“红牛”在全球售出超过40亿罐。单在英国,“红牛”每年的营业额就超过2.3亿英镑。独辟蹊径打开市场草根出生的许书标在生意获得成功后一直保持低调,从不在公开场合炫富,也不喜欢在公众面前曝光。据泰国《国家报》报道,许书标在过去30年里从未接受过任何一次媒体访问,也从未在公开场合露面。

  但最近,许书标的儿子向媒体回顾上世纪70年代,父亲如何在家里研制出“红牛”饮料。“虽然当时功能饮料主要厂商都把精力放在曼谷市场上,父亲却另辟蹊径,采取‘农村包围城市’的策略,通过向卡车司机免费派发试饮的方式,先抢占曼谷外围市场。”许书标的儿子还透露,父亲从不言倦。“我从未听他抱怨过‘困难’或‘不可能’。他把一生精力都放在工作上,他确实喜欢工作,常常工作到半夜一两点。一谈到工作,他总是显得很积极和快乐。”虽然许书标没上过大学,不过他曾自学英语和法律,因为他认为这些科目对生意有帮助。“红牛”刚起步进军国际市场时,很多西方国家的人甚至连泰国都不太了解。但许书标却觉得没有什么不可能。文字:熙怡

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