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王树彤:中小企业要学会使用微品牌

生意场 2013-02-25 09:12:12 来源:搜狐IT

  在互联网的平台上,我接触了大量中国中小微企业。中小微企业怎么走出去,我觉得路径有三条:

  第一,中小微企业需要走出去、需要有订单、有生意。

  第二,社会化媒体的兴起,可以给中小微企业带来巨大的空间,可以摆脱传统企业建立品牌的路径。可以形成中小企业的微品牌。

  第三,倡议中小企业抱团,以中国成品的集体品牌走出去。

  中国在外贸出口方面的黄金时代已经过去了。在过去所谓的“6+1”中,中国处在供应链的最低端。我国的中小企业必须要改变这种出口模式,必须能够走进渠道,直接跟客户互动,了解客户的需求。只有这样,才能谈得上拥有自己的设计、自己的品牌。

  一个曾经在深圳卖耳机的小工厂,它通过在美国的视频网站上卖单品耳机引爆卖点,现在已成长为年交易额超过3千万美金的品牌企业。他的成功路径听起来很简单:有个美国客户特别喜欢这家产品,就在优酷、facebook上营销,告诉粉丝们这款耳机性价比好。这个讯息立刻就在社交化媒体传播开来。正是通过互联网、美国视频病毒化的传播,深圳小工厂的产品、品牌立刻在美国市场打响,订单源源不断。如果在传统领域,很难想像需要花费多长时间才能建立这个客户群,建立这样的品牌效益,建立这种渠道。

  与大品牌不同,中小企业的国际化路径更多的是要研究怎么抱团,怎样更好地利用国际化社交的发展,建立微品牌,建立集体的品牌。(据南海网)来源科技日报)

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