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沟通阶段模型

目录什么是沟通阶段模型沟通阶段模型应用什么是沟通阶段模型　　沟通阶段模型是借助广告预算对连续广告支出与最终销售的中间变数的影响来决定广告预算的一种模型。沟通阶段模型应用　　国学者马克斯韦尔·尤尔（G.Maxwell Ule）曾举例说明一家企业对其所生产的新型过滤嘴香烟编制广告预算的过程

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多夫曼-斯坦纳模型

目录什么是多夫曼-斯坦纳模型[1] 多夫曼-斯坦纳模型的公式[1] 参考文献什么是多夫曼-斯坦纳模型[1] 　　多夫曼-斯坦纳模型是由美国两位著名学者罗伯特·多夫曼（Robert Dorfman）和斯坦纳（Peter O.Steiner）共同设计建立的。它的假设前提是边际收益递减规律，即企业将首先利用它最有利的潜在市场，

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斯塔齐的“NETAPPS”评估模型

目录什么是斯塔齐的“NETAPPS”评估模型斯塔齐的“NETAPPS”评估模型计算方法 NETAPPS率的适用意义什么是斯塔齐的“NETAPPS”评估模型　　指广告引起的购买者占总购买者的比率。这一比率由美国 Daniel Starch %26amp; Staff 公司提出，是以广告商品购买者为基数建立的模型。　　斯塔齐的NETAPPS

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理夫斯“UP”评估模型

目录理夫斯“UP”评估模型 UP评估模型计算方法理夫斯“UP”评估模型　　UP评估模型，实际上是一种大样本抽象调查模式。　　其基本原理是：在全国范围广泛的领域抽样，把所得大样本分为两类：一类是未受广告影响者，调查出那些不知广告却使用产品者，即对目前所实施的广告一无所知但却正在使用该产品

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竞争占有率模型

目录什么竞争占有率模型竞争占有率模型的相关理解什么竞争占有率模型　　竞争占有率模型是一种考虑了竞争对手反应的广告预算模型。　　这种模型在下述两种情况下是可行的：　　①有众多的竞争者存在，但没有一个特别强有力的；　　②很难知道其他企业的广告费用支出额。然而，在大多数情况下，企

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二阶段认知反应模型

目录二阶段认知反应模型概述二阶段认知反应模型概述　　二阶段认知反应模型是卡西奥波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）提出的。与伯莱恩（Berlyn）的观点一样，他们主张广告效果与广告重复之间成倒U形曲线关系。但在解释形成这一关系的原因时，二阶段认知反应模型则与广告效果累积的二因素说不同。该模型可

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库恩广告时机模型

目录什么是库恩广告时机模型? 库恩广告时机模型的具体内容什么是库恩广告时机模型? 　　时机形式应考虑三个要素: 　　购买者的流动率，这是指新顾客在市场上出现的速率；速率越高，广告越是应该连续不断。　　购买频率，它是指某一时期内购买者平均购买产品的次数，购买频率越高，广告就应该越是连续

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Bedell模型

目录什么是Bedell模型？广告效果影响因素之间的关系影响广告效果的因素什么是Bedell模型？　　Bedell模型是美国广告咨询专家Clyde Bedell提出的，他在分析广告效果影响因素的基础上提出了一个复合表达式，来说明广告效果是若干相关因素综合作用的结果。广告效果影响因素之间的关系　　AE =

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SEM模型

目录什么是SEM模型? SEM的主要优势 SEM模型案例分析 EM模型在市场研究中的应用结构方程模型（Structural Equation Modeling, 简称SEM模型）什么是SEM模型? 　　结构方程模型（Structural equation modeling, SEM）是一种融合了因素分析和路径分析的多元统计技术。它的强势在于对多变量间交互关

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供应链的概念及结构模型

　　供应链的概念　　供应链目前尚未形成统一的定义，许多学者从不同的角度出发给出了许多不同的定义。　　早期的观点认为供应链是制造企业中的一个内部过程，它是指把从企业外部采购的原材料和零部件，通过生产转换和销售等活动，再传递到零售商和用户的一个过程。传统的供应链概念局限于企业的内部操作层上，注重企业自身

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