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公关危机传播计划

目录什么是公关危机传播计划公关危机传播计划的主要内容[1] 相关条目参考文献什么是公关危机传播计划　　公关危机传播计划是针对企业或社会组织出现声誉受损，形象受挫以及伤亡事故等制订的旨在维护声誉，消除误解，告知大众的书面计划。危机传播计划的侧重点是危机发生后的新闻传播，信息控制

关键字：计划传播危机公关

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公共关系传播效果

目录什么是公共关系传播效果[1] 公共关系传播效果层次[1] 影响公共关系传播效果的因素[1] 公共关系传播效果的评价[1] 参考文献什么是公共关系传播效果[1] 　　公共关系传播效果，是指目标公众对资讯传播的反应，也是公共关系人员对传播物件的影响程度。人们对传播效果的研究经历了半个多世纪的历程

关键字：效果传播公共关系

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公关形象传播

目录什么是公关形象传播[1] 公关形象传播的要素[1] 公关形象传播的价值[1] 公关形象传播的媒介选择[1] 公关形象传播的注意事项[1] 参考文献什么是公关形象传播[1] 　　传播是自人类产生以来就有的社会现象，人类的一切生产活动和社会活动都离不开传播，传播贯穿于人的日常生活中，人与人之间

关键字：传播形象公关

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整合营销传播战略

目录什么是整合营销传播战略[1] 整合营销传播战略的目的[2] 整合营销传播战略的特点参考文献整合营销传播战略(Integrated Marketing Communications Strategy) 什么是整合营销传播战略[1] 　　所谓整合营销传播(IMC，integrated marketing communication)，简单说就是综合、协调地使用各种传播

关键字：战略营销传播整合

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整合营销传播理论

目录整合营销传播的简介整合营销传播理论的定义整合营销传播的两个特性整合营销传播的七个层次整合营销传播的六种方法 IMC的不同方面相关条目整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）　　1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著《整合营销传播》在

关键字：理论营销传播整合

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分众传播

目录分众传播的成因分众传播应采取的对策参考文献传播按目标受众面的大小与性质，可分为大众传播和分众传播。自上世纪末以来，随着信息传播技术的飞速发展，非凡是互联网的逐步普及，媒体呈现出多样性。“第四媒体”的兴起打破了报纸、广播、电视“三足鼎立”的态势，形成“万舸争流”的局面。网络媒体不

关键字：传播

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口碑传播

目录口碑传播的概述口碑传播发生的原因口碑传播的内容层次口碑传播的影响因素口碑传播的结果口碑传播应用技巧及其启示口碑传播（oral spreading）口碑传播的概述　　口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。大多数研究

关键字：传播口碑

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马莱茨克大众传播场模式

目录什么是马莱茨克大众传播场模式? 大众传播场模式对广告、营销行为的启示什么是马莱茨克大众传播场模式? 　　马莱茨克大众传播场模式由德国学者马莱茨克于1963年提出，在其《大众传播心理学》一书中对各因素有详尽讨论。　　马莱茨克大众传播场模式应用了“场论”的研究思想。“场”本是现代物理学

关键字：模式大众传播马莱茨

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利益广告传播

目录利益广告传播的涵义利益的选用利益广告传播的可行性市场调研利益广告传播利益广告传播的涵义　　指将某种利益（产品、服务、感受等）作为载体，把预备传播的广告信息附在该利益体上，一并传递给消费者。相似于洗发水商家赠试用品、微波炉商家赠予微波炉食谱等传统的赠品广告宣传，但传统方式

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广告传播效果

目录什么是广告传播效果广告传播效果的构成相关条目参考文献什么是广告传播效果　　在广告研究中，广告传播效果通常是指具有说服动机的广告信息对受众心理、态度和行为的影响，即广告传播活动在多大程度上实现了广告目标；同时也包括广告信息带来的一切影响和后果，这种后果可能是广告所期望

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