随着新品牌的不断进入，各行业的竞争都变得日趋激烈，打造品牌便成为了企业的重要“功课”。对于身处智能汽车行业的小鹏汽车也是如此。
小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程认为，在智能汽车行业，一切的竞争终将归于科技和品牌的竞争，只有真正厚重的品牌积淀才能支持企业持续发展。小鹏汽车并不单纯将自己定义为一家新能源汽车公司，而是一家专注于出行的科技公司。
李鹏程向中新财经介绍，目前小鹏汽车已经有了一个相对完整的智能出行生态。此外，小鹏汽车已经开启了国际化进程，未来几年在国际化上会有越来越快的步伐，也需要有个全球统一的品牌定位、品牌理念和品牌识别。在智能汽车大规模进入全球化之前，最近的4、5年是非常重要的品牌塑造窗口期，小鹏汽车要抓住这个机遇。
他说，小鹏汽车已经确立了以“未来出行探索者”的品牌定位，以及“探索、智能、品质、潮酷、可持续”的核心价值。在小鹏汽车的核心价值里面，探索是核心的核心，是其他核心价值存在的基础，“勇于探索”的精神也是小鹏公司的基因，小鹏汽车希望通过对前沿科技的不断探索，不断进行突破性的创新，去推动和引领行业的变革，用科技为人类创造更便捷愉悦的出行生活。
具体来说，小鹏汽车订立了三个阶段的品牌发展战略。
第一阶段：2022年，品牌焕新年。形成高科技出行公司的认知，通过不断的探索创新，提升产品力和品牌力，初步建立中高端产品品牌形象。
第二阶段：2023年，品牌锐化年。通过对低碳可持续社会责任的践行，更加以用户为导向的服务体系打造，以及更多高品质的中高端产品的出产，塑造可信赖的高科技出行公司形象，站稳中高端汽车品牌的定位，初步建立国际化认知。
第三阶段，2024年，品牌跃升年。基于国际市场的开拓与沉淀、智能生态的探索，立住国际化、可信赖、中高端高科技出行公司的形象。
