生意场 > 观察评论 > 如何做大国内市场吸引力

如何做大国内市场吸引力

生意场 2021-04-19 09:16:28 来源:中华工商时报
  2020年全年跨境电商零售进口规模突破千亿元、海南离岛免税购物金额再创新高……不断升级的国内市场正在吸引更多境外消费回到中国。
 
  步入新发展阶段,如何做大国内市场吸引力,引导中高端消费加速回流?
 
  境外消费回流势头明显
 
  “以前都是在国外逛免税店,今年春节全家去三亚过年,离岛时在免税店买了不少首饰和化妆品,价格特别划算。”在黑龙江省哈尔滨市工作的李天添对记者说。
 
  15亿元——这是今年春节海南离岛免税店的销售额,数字比2019年春节足足翻了一番。“买买买”,成为越来越多人去海南度假的“新姿势”。
 
  个体消费行为的变化,背后是中国消费的内生之变。
 
  近年来,国货品质不断提升,更多中国品牌成为国人消费的“心头好”。而随着进口渠道拓宽、免税购物政策更完善,中国消费者不出国门,也能轻松选购来自全世界的好物。
 
  不断升级的国内大市场,正在吸引更多境外消费回流国内。疫情期间,国际旅行一度中断,境外消费加速回流势头进一步凸显。
 
  先看一组商务部数据:2020年,我国旅行服务进口下降47.7%,与此同时,全年消费品进口额同比增长8.2%;
 
  再看一组跨境电商数据:2020年,我国跨境电商零售进口规模突破1000亿元;仅去年“双11”期间,京东国际进口母婴成交额就同比增长近100%,进口保健品成交额增长超270%。
 
  商务部研究院国际市场研究所副主任许英明认为,经过疫情,人们更注重健康消费和生活品质提升,消费升级仍是长期趋势。随着国货创新能力增强,进口贸易便利化和进口商品税率优化举措效应逐步显现,预计境外消费回流将继续呈现增长态势。
 
  免税市场空间广阔
 
  疫情发生以来,居民出境消费受到影响,免税购物成为承接境外消费回流的主要业态之一。
 
  离岛旅客免税购物额度由3万元提高到10万元,免税商品种类由38类增加到45类,增加离岛旅客邮寄送达、岛内居民返岛提取两种提货方式……去年7月以来,一系列新政实施让海南免税市场“火”了。
 
  2020年海南离岛免税购物在前一年150亿元的基础上翻了一番,做到300亿元。根据中信建投的研报预测,到2025年我国免税市场规模将突破1500亿元。在广阔市场蓝海的吸引下,去年多家A股上市公司相继申请免税品经营资质,涉及北京、上海、广州和武汉等多个城市。
 
  值得一提的是,除了机场(口岸)免税和离岛免税,更多“新入场”的企业开始布局市内免税店这一业态。
 
  “市内免税店通常设在市区,交通便利,有效购买时段也更长。随着我国服务贸易进一步对外开放,市内免税店前景十分广阔。”中国宏观经济研究院经济研究所研究员王蕴说,合理发展免税经济,不仅有利于引导消费回流,更能够带动当地餐饮、旅游等产业协同发展。
 
  做大市场需多方“给力”
 
  新形势下,如何把国内市场做大做好,吸引更多境外消费回流?
 
  “鼓励重点城市增设一批离境退税商店”“在符合条件的离境退税商店推广开展‘即买即退’业务”“增加海南离岛免税城市和门店”……今年1月印发的《建设高标准市场体系行动方案》,就完善引导境外消费回流提出系列举措。
 
  王蕴认为,促进境外消费回流,重点应放在被“挤出”的中高端消费上。建议适度提高市内免税店免税额度,延长免税购物有效期,对免税商品实行负面清单管理,扩大免税商品范围。获得免税经营牌照的企业也需扎实练好“内功”,避免整个产业走向低水平发展。
 
  “跨境电商、直播带货等新业态新模式快速发展,优化了国内消费市场供给,在促进境外消费回流、国内消费升级方面发挥了积极作用。”商务部消费促进司司长朱小良说,目前跨境电商零售进口试点范围已扩大到所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区等所在城市,未来将持续推动新业态新模式规范健康发展。
 
  在许英明看来,吸引境外消费回流,更需要从供给侧发力,推动打造一批优质自主品牌,促进国内产品供给结构升级,优化国内消费环境,进一步提高消费者对新国货的信心和认可度。
 
  与每年1万亿元的境外消费相比,我国消费回流比例远不算高。
 
  差距所在,正是潜力所在。未来,随着国内消费赛道不断“上新”升级、高水平对外开放进一步扩大,一个更高质量的国内大市场必将形成强劲“引力场”,更好满足人民对美好生活的需要。
0
+1
0
+1
相关报道
文章关键字: 国内市场
版权与免责声明
1、凡本网注明"来源:生意场"的所有作品,版权均属于生意场所有,任何媒体、网站或个人在转载使用时请注明"来源:生意场"。
2、凡本网注明"来源:XXX(非本网站)"的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、本网刊载之所有信息,仅供投资者参考,并不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
4、如本网刊载之信息涉及版权等问题,敬请通知我们,我们将在第一时间予以更改或删除。
 

关注生意场头条号