生意经

       目录 回归营销要怎么戏弄（Tease）顾客 响应营销与创造营销 顾客导向是唯一的选择吗？ 教条化与创造性 回归营销（Retromarketing）,颠覆主流营销学。由闻名营销学家斯蒂芬·布朗教授提出。 　　斯蒂芬·布朗教授发表在2001年10月《哈佛商业评论》上的《折磨顾客》一文，开篇就把我们奉为圭臬的、现代主流营销

       目录 什么是整体营销？ 整体营销的具体内容 整体营销的两大要素 整体营销的理论意义 整体营销（Total Marketing） 什么是整体营销？ 　　1992年，市场营销学界的权威菲利普·科特勒提出了跨世纪的营销新观念——整体营销(Total Marketing)理念。所谓“整体营销”，就是公司营销活动应该囊括内外部

       目录 全球化营销的定义 全球地方化营销成功的要害 全球化营销的定义 　　全球化营销是指在全球采用统一的标准化营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性等优点。地方化营销则是指针对各个地方市场的不同需求度身定制相适应的营销策略，在各市场存在较大差异的前提下使用，优点是营销效果

       目录 什么是音乐营销 音乐营销的本质 音乐影响消费心理的原因 音乐营销的应用 音乐营销的注重事项 音乐营销现状 音乐营销(Music Marketing) 什么是音乐营销 　　音乐营销，简单地说就是以音乐为手段的营销，也就是企业利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进

       目录 经济学模式概述 经济学模式存在的假设条件 经济学模式的积极效应及不足之处 经济学模式概述 　　经济学模式的代表人物是马歇尔，这一分析模式认为购买者的购买决策作出是建立在一大堆理性的、而且清醒的经济计算基础上的，购买者追求的是最大边际效用。 经济学模式存在的假设条件 　　（1）价

       目录 11Ps营销理论指什么 11Ps营销理论的内容 11Ps营销理论指什么 　　1986年6月，美国闻名市场营销学家菲利浦·科特勒教授又提出了11P营销理念，即在大营销6P之外加上调研、区隔、优先、定位和人，并将产品、定价、渠道、促销称为战术4P，将探查、分割、优先、定位称为战略4P。该理论认为，企业在战术4

       目录 什么是事业关联营销 事业关联营销的意义 事业关联营销的形式 事业关联营销对企业的影响 事业关联营销(Cause-Related Marketing) 什么是事业关联营销 　　事业关联营销（Cause-Related Marketing）是企业在承担一定社会责任（如为慈善机构捐款、保护环境、建立希望小学、扶贫）的同时，借助新

       目录 什么是播客营销 播客营销与博客营销 播客营销的意义 什么是播客营销 　　播客这个词来源自苹果电脑的“iPod”与“广播”（broadcast）的合成词，苹果中国译为播客，苹果台湾称为 Podcasting；除“播客”外，其他的中文译名包括“爱波”、“广波”、“波刻”、“网播”、“聚播”、“随身播”、“

       目录 网络整合营销理论概述 网络整合营销理论内容介绍 相关条目 网络整合营销理论（Network Integrated Marketing Theory） 网络整合营销理论概述 　　在当前后工业化社会中，第三产业中服务业的发展是经济主要的增长点，传统的以制造为主的正向服务型发展，新型的服务业如金融、通讯、交通等产业如日

       目录 权变市场营销概述 以权变市场营销理论指导营销活动 权变市场营销概述 　　美国治理学家弗里蒙特·卡斯特于1970年在其著作《组织与治理：系统方法与权变方法》一书中提出了权变观点，权变理论学派是从系统观点来看问题，权变的意思就是权宜应变。他们认为，在企业治理中要根据企业所处的内外条件随