生意经

       目录 什么是沟通阶段模型 沟通阶段模型应用 什么是沟通阶段模型 　　沟通阶段模型是借助广告预算对连续广告支出与最终销售的中间变数的影响来决定广告预算的一种模型。 沟通阶段模型应用 　　国学者马克斯韦尔·尤尔（G.Maxwell Ule）曾举例说明一家企业对其所生产的新型过滤嘴香烟编制广告预算的过程

       目录 什么是多夫曼-斯坦纳模型[1] 多夫曼-斯坦纳模型的公式[1] 参考文献 什么是多夫曼-斯坦纳模型[1] 　　多夫曼-斯坦纳模型是由美国两位著名学者罗伯特·多夫曼（Robert Dorfman）和斯坦纳（Peter O.Steiner）共同设计建立的。它的假设前提是边际收益递减规律，即企业将首先利用它最有利的潜在市场，

       目录 什么竞争占有率模型 竞争占有率模型的相关理解 什么竞争占有率模型 　　竞争占有率模型是一种考虑了竞争对手反应的广告预算模型。 　　这种模型在下述两种情况下是可行的： 　　①有众多的竞争者存在，但没有一个特别强有力的； 　　②很难知道其他企业的广告费用支出额。然而，在大多数情况下，企