市场调查方法 - 智库 - 生意经

观察试验法

目录什么是观察试验法观察试验法的方式[1] 参考文献观察试验法（Observation and Experiment Method）什么是观察试验法　　观察试验法是指注意调查现场情形的一种调查方法[1]。　　先确定观察的目的和任务，拟订出进行观察的计划，然后按计划进行一系列的观察，并记录每次的数据结果。最后，把各方

关键字：试验观察

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任意抽样

目录什么是任意抽样任意抽样的方法任意抽样的优缺点任意抽样（Convenience Sampling）什么是任意抽样　　任意抽样也叫“便利抽样”，是指调查人员本着随意性原则去选择样本的抽样方式。　　如在街头路口把行人作为调查对象，任选若干位行人进行访问调查；在商店柜台前把购买者当做调查对象

关键字：抽样任意

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统计表

目录什么是统计表统计表的构成及内容统计表的种类统计表的制作规则统计表（Statistical Table）什么是统计表　　统计调查所得来的原始资料，经过整理，得到说明社会现象及其发展过程的数据，把这些数据按一定的顺序排列在表格中，就形成“统计表”。统计表是表现数字资料整理结果的最常用

关键字：统计表

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不重复抽样

目录什么是不重复抽样不重复抽样的过程不重复抽样的特点不重复抽样（Sampling without replacement）什么是不重复抽样　　抽样方法按抽取样本的方式不同，分为重复抽样和不重复抽样。　　不重复抽样也叫做“无放回抽样”、“不回置抽样”，是从全及总体中抽取第一个样本单位，记录该单位有

关键字：抽样重复不重

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控制实验法

目录什么是控制实验法控制实验法的特点控制实验法的优缺点控制实验法的步骤控制实验法主要关注的条件什么是控制实验法　　控制实验法是指研究在室内进行，而且研究进行时对某些实验因素加以人为的控制。这种方法适用于围观的、探究因果关系的研究。因此它们的实验对象人数不多，常为几十人。　　在传播学

关键字：实验控制

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SEM模型

目录什么是SEM模型? SEM的主要优势 SEM模型案例分析 EM模型在市场研究中的应用结构方程模型（Structural Equation Modeling, 简称SEM模型）什么是SEM模型? 　　结构方程模型（Structural equation modeling, SEM）是一种融合了因素分析和路径分析的多元统计技术。它的强势在于对多变量间交互关

关键字：模型 SEM

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家庭日记法

目录什么是家庭日记法家庭日记法（Households Diary）什么是家庭日记法　　家庭日记法是消费者研究中常用的方法：抽取一些样本家庭，请这些家庭按要求记录消费日记以及媒体接触日记；调研公司定时收集日记并统计，形成报告。　　这些样本是相对固定的，日记记录往往要持续半年或一年，所以有时候

关键字：记法日记家庭

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多维尺度法

目录什么是多维尺度法？多维尺度法的应用范围多维尺度法的实施步骤多维尺度法的应用意义什么是多维尺度法？　　消费者对品牌偏好的形成是一个十分复杂的心理过程，企业对此往往难以把握，多维尺度法就是用于分析消费者感觉和偏好的最有效的方法，它以直观图的方式提供一个简化的分析方法。

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会议调查

目录什么是会议调查会议调查的主要形式什么是会议调查　　会议调查是指调查主体（调查者）通过召集一定数量的调查对象（被调查者）举行会议，或直接参加有关部门举行的一些相关会议，利用会议这种形式来搜集资料、分析和研究某一社会现象(调查内容)的一种调查方法。　　在各种各样的会议上利用

关键字：调查会议

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二路焦点小组

目录什么是二路焦点小组二路焦点小组（Two-way Focus Group）什么是二路焦点小组　　二路焦点小组是焦点座谈小组的新形式。让目标焦点小组先观看另一个小组座谈情景，然后对观察到的情景和问题进行座谈讨论。这种又叫“双路焦点座谈”的方法经常被广告公司用来发展新的概念、创意，第一组座谈会的

关键字：小组焦点二路

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