生意经

       目录 什么是邮购商店 邮购商店商品的特征[1] 我国邮购商店发展瓶颈[1] 参考文献 什么是邮购商店 　　所谓邮购商店，是指通过商品目录或广告宣传等资料，供顾客以电话或邮信订购，待收到订单后再寄送商品的商店（这里的商店不是真正意义上的商店，因为它没有供顾客选购商品的场所）。 邮购商店商品的特征[1]

       目录 展会营销概述 如何让展会营销发挥作用 展会营销+网站营销 对会展营销的思考 会展营销中的学问 法国独特的展会营销模式 展会营销（Trade Show Marketing） 展会营销概述 　　展会在传统营销理论中只是市场推广的几种手段之一，随着其内容、功能、形式和内涵的不断发展，与其它方式相比，

       目录 营销再造的概述 营销再造的目的与目标 营销再造的主要内容和方法 学习型组织的五项修炼和营销再造 营销再造的概述 　　营销再造是指企业根据市场竞争形势和客户需求变化而对本企业的营销战略、营销策略、营销流程、营销组织、营销渠道、营销队伍等进行系统地分析、调整和创新的一系列活动。营

       目录 极度市场细分的定义 极度市场细分的危害 极度市场细分问题的解决 极度市场细分的定义 　　对市场环境进行分析后，进行市场细分、选择目标市场、定位（STP）并采用营销组合策略满足目标市场是传统营销理论的核心。界定市场是传统营销理论的出发点。在该理论的指引下，对于既定的产品（服务）市场

       目录 什么是零售业态 零售业态的发展 家乐福的零售业态经营形式 零售业态(Retail formats) 什么是零售业态 　　业态是销售市场向确定的顾客提供确定的商品和服务的具体形态。自19世纪中叶以来，世界市场的业态革命此起彼伏。 　　零售业态是指零售企业为满足不同消费需求而形成的不同经营方式。零售

       目录 什么是哈利波特式营销 如何进行哈利波特式营销 哈利波特式营销 什么是哈利波特式营销 　　某运营商的某品牌定位为１５～２５岁的用户群，由于业务、资费和品牌宣传等方面贴近年轻客户，获得这一消费群体的认可。但随着品牌所覆盖的目标用户年龄的增大，他们还会使用该运营商的其他业务吗？运营商

       目录 什么是营销控制 营销控制的必要性 营销控制的类型 企业营销审计 营销控制(Marketing Control) 什么是营销控制 　　所谓营销控制是指衡量和评估营销策略与计划的成果，以及采取纠正措施以确定营销目标的完成。 营销控制的必要性 　　（一）环境变化的需要 　　控制总是针对动态过程而言的

       目录 客户化营销概述 客户化营销的策略 客户化营销概述 　　以客户为中心的经营原则的指导下，对企业来说，最明显而直接的便是降低实际库存、获得增强客户忠诚度的机会、降低日常风险，以及可长期跟踪客户的需求并帮助指导库存产品的生产。多数的大规模客户化都将重点放在发展科技上而不是客户化的市场

       目录 什么是S-O-R模式 S-O-R模式图 什么是S-O-R模式 　　人类行为的一般模式是S-O-R模式，即“刺激——个体生理、心理——反应”。该模式表明消费者的购买行为是由刺激所引起的，这种刺激既来自于消费者身体内部的生理、心理因素和外部的环境。消费者在各种因素的刺激下，产生动机，在动机的驱使下，做

       目录 什么是反位营销 反位营销的思想 什么是反位营销 　　所谓反位营销，是指企业将顾客视作股东或利益攸关者作为指导思想，来思考和实施企业的营销或促销活动，旨在让顾客的资金和时间等成本像股东的资本一样可以增值，以此来驾驭目标顾客的忠诚度。 反位营销的思想 　　将顾客视作企业股东既是每一