“主打‘科技新国货’，深耕大众运动市场。”日前，在鸿星尔克20周年庆典圆满落幕后，围绕未来发展主题，公司董事长吴荣照欣然接受记者采访，从科技新国货、进军跑步领域等角度，描绘下一个10年，鸿星尔克全新的发展图景。
记者：首先，祝贺公司20周年庆圆满成功。此刻，请您简要回顾一下鸿星尔克20年的发展历程。
吴荣照：衷心感谢《中华工商时报》长期以来对鸿星尔克的关心、关注和关爱。
20年很短，一颗“To Be No.1永争第一”的匠心，随着泉州厂房的第一声机器轰鸣跳动至今，一批批匠人奔赴而来，一代代新产品传承不断。过去20年，为用户传递年轻、时尚、阳光生活方式的初心从未改变。
20年也很长，从资金链困局到渠道难题，从产品定位偏离到库存之殇，行业内的苦头我们几乎全吃了一遍。幸运的是，刻在我们基因中与生俱来的坚韧和不服输的精神让每一位尔克人都擅长从曲折和挑战中找到成长的力量。
记者：听了您的介绍，作为“中国智造”的一员，鸿星尔克能有今天的成就实属不易。突如其来的疫情，让很多企业对未来发展有了更多思考。您应该也做了很多功课？
吴荣照：保持增长，甚至是高于行业平均水平的增长，这是我对鸿星尔克的期待和要求。
鸿星尔克将用观念和机制，不断推动全体成员向着经营者的角色转换。在货品方面，我们的“商品三板斧”将雕琢出更多有设计、高质感、有科技的尖货产品；在渠道建设方面，我们提出了“强县优市”的策略方向，以点带面地从局部优秀逐步进阶到全面优势，打造全渠道共建共生的良性生态。通过商品研发创新，我们拥有自己的科技平台，并立足于此，持续赋能。在打造极致单品的同时，讲好“科技新国货”的品牌故事，树立鲜明的品牌形象。
记者：庆典讲话中，您提出“科技新国货”这一发展理念，可否具体介绍这方面的情况？
吴荣照：事实上，鸿星尔克早在2005年就提出了“科技领跑”的发展战略，在跑步市场领域，推出了诸如蓄能、剑翎、笼骨等众多科技跑鞋。在去年推出的当家科技产品——尔克奇弹，上市10秒就首轮售罄，并且在2019年“双11”活动里创下销售4万双战绩，帮助鸿星尔克跻身“超亿元”的品牌销售榜单。
尔克奇弹的强势亮相，只是鸿星尔克创新实验室尔克E.T-Lab（极克未来实验室）的初试啼声，随着“科技新国货”主张的提出，将有更多战略级科技产品推向市场。我相信，时代的浪潮里一定会有属于我们“科技新国货”的风浪。
鸿星尔克每年在研发费用上投入数千万元，为产品开发、打造“科技新国货”提供了大量技术支撑。
记者：庆典上，鸿星尔克与合肥国际马拉松签约，成为该赛事2020年至2022年的战略合作伙伴，也是该赛事的唯一运动装备赞助商。牵手马拉松，您是出于怎样的考虑？
吴荣照：签约合肥国际马拉松，是基于鸿星尔克回归大众市场的布局。押注后疫情时代大众对健康运动生活的需求会激增，用金标马拉松赛事作为突破口，是鸿星尔克打进大众运动市场最直接有效的方式之一。当然，鸿星尔克大众运动计划后续还会持续强化类似大众运动资源的布局。
在核心的大众运动舞台上，鸿星尔克始终有自己的选择。早在2005年，鸿星尔克就开始布局网球运动领域，赞助国内外网球赛事，先后与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、深圳WTA网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终决赛等网球赛事合作，一举成为“中国网球服饰第一品牌”。通过赛事赞助，鸿星尔克迅速打通了海外影响力。
记者：此次庆典，鸿星尔克宣布捐赠1亿元物资用于扶贫助残。您对扶贫助残事业为何如此热衷？
吴荣照：“兴企为民、回报社会”一直是鸿星尔克坚持的社会责任。近年来，鸿星尔克先后参与了“资助贫困大学生”、“资助中小学校教育”等几十项慈善公益活动，累计捐助爱心物资和现金超亿元。
2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，以中西部贫困地区为主，开始全面的助残行动，先后捐赠了超过2500万元的爱心物资。2018年5月，鸿星尔克宣布，于2018年、2019年向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资，用于帮助贫困残疾人和家庭改善生活。
记者：站在新的起点上，您如何规划鸿星尔克下一个10年的发展蓝图？
吴荣照：过去20年，我们一直坚守梦想，坚守主业。下一个10年，我们仍将坚守实业，坚持梦想，坚持为消费者创造价值，正如早前提出的“科技领跑”到今天的“科技新国货”，我们要不断提升科技实力，提升消费的体验，加入我们的核心价值；下一个10年，我们仍旧要坚持共创价值、共享价值，这是我们内部一个重要的核心价值观，我们会继续积极履行社会责任，践行社会担当，同更多优秀的伙伴一起创造我们的尔克事业。我坚信，下一个10年，将会有更多放得下面子、扛得起责任，能做出业绩的优秀经营者投身我们的宏伟事业。
相关报道
