2012年度创新营销十大杰出案例：星巴克的微信二维码营销；奔驰smart的电商营销；雀巢"笨Nana"冰淇淋营销；耐克"Social DNA"社会化营销；沃尔沃"林书豪中国行"；小马奔腾《黄金大劫案》营销方案；MINI中国"交易伦敦"；中美史克保丽净假牙清洁片营销；"群邑学徒"职场招聘真人秀；大众中国"蓝色驱动"APP。
趁此年终岁末之际，生意场特别向你推出2012年终盘点特别系列专题《2012年全球十大创新营销》，向您详解这十大创新营销杰出案列的获奖理由……【返回生意场】
星巴克的微信二维码营销
奔驰smart的电商营销
微信携手星巴克，推出特惠二维码：在星巴克全国门店，只要用户用微信的"扫描二维码"功能拍下星巴克咖啡杯上的二维码，就有机会获得星巴克全国门店优惠券，成为其VIP会员。同时星巴克微信订阅平台同步上线，收听"星巴克"官方微信，只需发送一个表情符号，用户即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑，获得专为个人心情调配的曲目。[详细]
年
终
点
评		 获奖理由：作为零售业中的"科技公司"，星巴克从不吝啬对创新营销的探索，借助于拥有两亿用户的微信开放平台，星巴克极大拉近了自己与消费者的距离。
为推广奔驰面向中国市场推出的"smart珍珠灰"限量版并实现其销售目标，奔驰需要用300辆限量款创造远大于本身的品牌和销售价值。奔驰通过研究目前网络人群的消费习惯，打造"smart限量版，只在京东销售"，并打破常规电视户外等推送广告，利用内容营销，产品植入和话题炒作，得到了ROI极高的广告效应。[详细]
年
终
点
评		 获奖理由：电子商务能给传统汽车厂商带来什么？不仅是300辆smart在89分钟内销售一空，除此之外，几千个销售线索在活动中被搜集并给到经销商。奔驰的尝试让人们看到了借助电商颠覆传统汽车营销的可能。
雀巢"笨Nana"冰淇淋营销
耐克"Social DNA"社会化营销
Nana冰淇淋在产品上开创了一种有趣的食用体验：食用时当从顶部咬上一口可剥离的果冻壳，就可以像剥香蕉皮那样剥出美味的冰淇淋。Nana冰淇淋"好玩"的食用体验无疑是一个绝佳的卖点，而崇尚分享的社会化网络自然成为最适合的平台。微博上"史上第一只可以剥开吃的冰棍"、"吃香蕉不吐香蕉皮"等带有趣味的评价得到了大量转发。[详细]
年
终
点
评		 获奖理由：一款定位于年轻人的新产品注定了它的推广将离不开创新的营销方式。深刻的理解并熟练地运用社会化网络进行话题营销，让雀巢的新款笨Nana冰淇淋在3大品牌（伊利、蒙牛和和路雪）几乎垄断市场的背景下突出重围。
耐克在今年一月推出Social DNA互动广告平台，这是一个建立在社会化网络基础上通过海量数据挖掘进行精准营销的尝试。通过对用户在社交网络上留下的痕迹，为用户量身定制广告，通过新浪体育这一媒体平台精准接触到目标用户，根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送，代表了耐克对于数字广告未来的看法。[详细]
年
终
点
评		 获奖理由：这是一个建立在社会化网络基础上、通过海量数据挖掘进行精准营销的尝试。耐克根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送，无疑代表了品牌营销的一种将来。
沃尔沃"林书豪中国行"
小马奔腾《黄金大劫案》营销方案
沃尔沃借助新浪微博，以类似于篮球赛对抗的形式推出了林书豪与李书福微访谈，充分吸引了众多粉丝、各类新媒体的关注。而对相应的线下落地活动的内容及视频等，沃尔沃进行了不同形式的包装，通过BBS、SNS及微博等渠道，则掀起了多次的传播热潮。同时，在这些传播中以文字链等方式，在各个媒体之间形成通路，实现了整体传播的无缝对接。[详细]
年
终
点
评		 获奖理由：天下武功，唯快不破。围绕林书豪中国行可能产生的营销机会，沃尔沃在公关层面果断决策，迅速执行，充分利用新媒体形成立体传播，引发一轮传播热潮。
小马奔腾尝试着用一些其他行业里面的资源平台和一些方法来推广电影。好的营销不光是利用导演，而是懂得保护导演，发掘导演身上的价值。该片在上映后在口碑上引起了很大争议，但是在营销传播上，他们不排斥争议，相反会更加"推波助澜"，因为引起争议说明宁浩品牌被关注了，对宣传起到了好的作用。[详细]
年
终
点
评		 获奖理由：当品牌营销都早已瞄上电影，从植入、贴片到微电影步步探索，电影自身的营销还能继续OUT吗？小马奔腾尝试着用一些其他行业里面的资源平台和新媒体方法来推广电影，线上与线下推广的结合、甚至借助app游戏进行营销。
MINI中国"交易伦敦"
中美史克保丽净假牙清洁片营销
"交易伦敦"是MINI打造的在线互动平台。"交易伦敦"是一个最具创新精神金融衍生产品互动探索平台，它将奥运以专业金融产品的方式推出，融入娱乐化的方式创造新的热点，专业跨界，娱乐跨界，颠覆了传统意义上的奥运传播方式，通过创新的设计独特的视角解读奥运，参与奥运，提供用户多元的奥运体验。[详细]
年
终
点
评		 获奖理由：将奥运以专业金融产品的方式推出，融入娱乐化的方式创造新的热点，专业跨界，娱乐跨界。MINI颠覆了传统意义上的奥运传播方式。
对保丽净来说，其品牌营销的最大障碍在于目标人群的传统习惯难以撼动：假牙清洁片的使用者是55岁以上的中老年假牙佩戴者，大多数人对于专业的假牙护理产品并无概念，他们已经习惯用牙刷清洗假牙、用盐水浸泡假牙，并没有意识到这样的清洁方式够彻底。中老年人对于新观念、新产品的接受度比较低，需要品牌付出更多努力进行说服和教育。[详细]
年
终
点
评		 获奖理由：一款定位于老年人的产品如何吸引年轻人的注意力？中美史克在产品受众（老年人）和营销受众（年轻人）之间找到了亲情纽带作为绝妙的桥梁，借助社交网络、视频网站和LBS等营销工具将保丽净假牙清洁片的营销演变成一场温暖人心的亲情传递。
"群邑学徒"职场招聘真人秀
大众中国"蓝色驱动"APP
《群邑学徒》在中国最大的视频网站优酷网上播出，在这10集的系列短片中，10位群邑实习生为争取群邑中国的一个工作机会展开激烈竞争。预告片于6月15日在优酷主页正式上线，正片于6月20日开始，以每天一集的速度在优酷官网上更新。每集虽然只有短短的10分钟，但是十分扣人心弦。每集短片都鼓励观众关注群邑的网站，发现更多机遇。[详细]
年
终
点
评		 获奖理由：企业招聘真的只能在枯燥的简历堆中"众里寻他千百度"吗？"群邑学徒"让枯燥的招聘变成一场品牌魅力的展示，借助优酷播放的真人秀，提升的不仅是群邑的知名度还有"创新""年轻""魅力""热情""专业"的品牌形象。
"蓝色驱动"APP活动有效结合了付费媒体、自媒体和免费媒体。网页中还提供了一个"造冰救北极熊"的小游戏，在造冰拯救的过程中，还可以与其他玩家PK，赢得奖品。整个活动除了通过大众汽车官方主页、大众汽车等网站，还通过微博、论坛、开心网、人人网、以及部分手机网页广告进行传播，既有效扩大了传播量，又建立了良好的口碑。[详细]
年
终
点
评		 获奖理由：卖出产品并不应该是品牌营销的终点，帮助车主改善驾驶习惯，减少碳排放是大众中国品牌传播更高的诉求。通过设计互动性好玩又有趣的APP帮助车主改善驾驶习惯节约油耗，大众的探索无论是对app的使用还是其营销理念都让人眼前一亮。
专题策划及制作：生意场编辑 徐爽 E-mail:xushuang@netsun.com
本专题所载文章、数据均来源于网络，未经核实，仅供参考，如需使用，风险自负。