生意经

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       目录 关系性交易范式的提出 关系性交易与市场、科层组织交易的比较 关系性交易的应用范围分析 关系性交易(Relational Transaction) 关系性交易范式的提出 　　经济学的每一次重大发现都是建立在对传统理论假设条件的的重新思考与修正。从亚当?斯密开始到科斯以前，古典经济学研究的视角集中于企业之

       目录 什么是抢位营销 抢位营销的原则 抢位营销的方式 抢位营销 什么是抢位营销 　　相对于占位营销、定位营销只强调内修的静态营销方式，抢位营销是更强调对抗、外向的动态营销。企业营销只有“内修”才能根基扎实，但只有“外抢”才不会闭关锁国，才能发展更快，只发展自己不影响别人，在实际中也是

       目录 网络软营销理论概述 网络软营销理论的二个重要概念 参考文献 网络软营销理论概述 　　网络软营销理论是针对工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”提出的新理论，它强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体念，让消费者能舒服的主动接收企业的营销活动。 　　传统营

       目录 一对一营销的内容 批评：一对一营销的陷阱 一对一营销(One-To-One Marketing)，亦称“121营销”、“1-2-1营销”或“1对1营销” 等。是一种客户关系治理（CRM）战略，它为公司和个人间的互动沟通提供具有针对性的个性化方案。一对一营销的目标是提高短期商业推广活动及终身客户关系的投资回报率（ROI）。

       目录 传统渠道的定义 传统渠道的现状 传统渠道的定义 　　传统渠道是指商品从生产厂家流向消费者手中的多个通路批发和销售的过程。 传统渠道的现状 　　伴随着市场化程度的不断提高，产品市场不断地细化和消费对象的不断细分，新的现代销售渠道不断地涌现。众多的厂家采用不同的手段开发和掌控新的渠

       目录 什么是无边界营销? 无边界营销的具体内容 无边界营销（boundartless marketing） 什么是无边界营销? 　　将营销的焦点从微观经济中的目标最大范式转移到战略性的治理，并在价值链上将企业置于供给商和顾客之间以实现为顾客创造价值的目标。通用电气公司总裁杰克·韦尔奇将这种扩展了的概念称为“

       目录 什么是逆向营销 逆向营销的理论基础 自上而下营销与逆向营销的对比 逆向营销的要素 逆向营销实战例证 逆向营销对我国企业的借鉴意义 逆向营销(Adverse Marketing) 什么是逆向营销 　　思维传统的营销思维是企业先制定营销战略，后选择相应的战术。而逆向营销理论则认为战略应当自下而上

       目录 实施壁垒营销的战略意义 实施壁垒营销的几个选择 成功实施壁垒营销的要害点 　　壁垒营销(Focalization Marketing)：就是指企业在营销实践中，基于自身的资源与市场环境约束，构建的有效的针对竞争对手的“竞争门槛”，以达到维护自身在市场中的优势地位的营销活动。 实施壁垒营销的战略意义

       目录 整合渠道系统的定义 整合渠道系统的分类 渠道整合的目的 渠道整合需要注重的内容 渠道整合的策略 相关条目 整合渠道系统（Integration of drainage systems） 整合渠道系统的定义 　　整合渠道系统是指渠道成员通过一体化整合而形成的分销渠道系统。 整合渠道系统的分类 整合渠道系统