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营销控制

目录什么是营销控制营销控制的必要性营销控制的类型企业营销审计营销控制(Marketing Control) 什么是营销控制　　所谓营销控制是指衡量和评估营销策略与计划的成果，以及采取纠正措施以确定营销目标的完成。营销控制的必要性　　（一）环境变化的需要　　控制总是针对动态过程而言的

关键字：控制营销

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客户化营销

目录客户化营销概述客户化营销的策略客户化营销概述　　以客户为中心的经营原则的指导下，对企业来说，最明显而直接的便是降低实际库存、获得增强客户忠诚度的机会、降低日常风险，以及可长期跟踪客户的需求并帮助指导库存产品的生产。多数的大规模客户化都将重点放在发展科技上而不是客户化的市场

关键字：营销客户

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S-O-R模式

目录什么是S-O-R模式 S-O-R模式图什么是S-O-R模式　　人类行为的一般模式是S-O-R模式，即“刺激——个体生理、心理——反应”。该模式表明消费者的购买行为是由刺激所引起的，这种刺激既来自于消费者身体内部的生理、心理因素和外部的环境。消费者在各种因素的刺激下，产生动机，在动机的驱使下，做

关键字：模式 S-O-R

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主题营销

目录什么是主题营销主题营销的意义主题营销的层次主题营销(Theme Marketing) 什么是主题营销　　传统的营销方式经常被人们视为呆板的钱与物交换，是一种单纯而又枯燥的销售活动。但是假如给营销定个主题，那么将会给营销活动带来柳暗花明、生气盎然的新景象。什么是主题?在营销活动中，我们在所

关键字：营销主题

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反位营销

目录什么是反位营销反位营销的思想什么是反位营销　　所谓反位营销，是指企业将顾客视作股东或利益攸关者作为指导思想，来思考和实施企业的营销或促销活动，旨在让顾客的资金和时间等成本像股东的资本一样可以增值，以此来驾驭目标顾客的忠诚度。反位营销的思想　　将顾客视作企业股东既是每一

关键字：营销反位

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链式营销

目录什么是链式营销链式营销产生的原因什么是链式营销　　链式营销是把产品“打包”，让服务“组合”起来卖的营销模式。链式营销产生的原因　　在企业发展中，两种不同的思维方式导致了两种完全不同的发展状态。传统的顺向思维使企业小幅度、多阶段、渐进式增长，而逆向思维则驱动企业大幅度、

关键字：营销链式

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善因营销

目录善因营销的概述善因营销的基本特征善因营销的最佳实践消费者对善因营销的反应消费者对善因营销企业的感知和反应善因营销的益处善因营销策略的实施善因营销（cause-relate marketing, CRM）善因营销的概述　　随着各种社会问题受到关注，消费者越来越期望企业承担社会责任。仅

关键字：营销善因

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无线营销

目录一、“无线营销”的基本概念二、“无线营销”的应用领域三、“无线营销”的应用案例一、“无线营销”的基本概念 “无线营销”是一个既涉及无线通讯，又与市场营销有关的跨领域交叉学科，虽然看似复杂高深和神秘，但我们可以从以下两个方面来了解和理解“无线营销”的概念：固定电话和移动电话是人

关键字：营销无线

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视觉营销

目录什么是视觉营销视觉体系的功能视觉营销策略视觉营销的细节视觉营销（Visual Marketing）什么是视觉营销　　视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底熟悉相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示贩卖的方法。品牌（或商家）通

关键字：营销视觉

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神经营销学

目录什么是神经营销学神经营销学的发展神经学技术与传统测试的比较神经营销学(Neuro marketing) 什么是神经营销学　　神经营销学出自20多年前的“百事挑战”(Pepsi　Challenge)活动：百事可乐公司为了冲破可口可乐的市场垄断，大胆地对顾客的口感进行试验，他们请受试者品尝各种没有品牌标志的

关键字：营销学神经

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