生意经

       目录 市场细分的含义 市场细分的基本原理与依据 市场细分的作用 市场细分的步骤 市场细分的条件 市场细分的方法 目标市场选择策略 案例:美国米勒公司营销案 相关条目 市场细分（Market Segmentation）的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。 市场细分的含义 　　

       目录 什么是盘中盘理论 白酒营销的盘中盘模式[1] 不同阶段产品盘中盘操作技巧[2] 参考文献 什么是盘中盘理论 　　盘中盘理论是指：企业把资源首先重点投入到核心消费者终端，以核心消费者终端（小盘）为营销平台，对市场中的领袖消费群和领导消费群进行精心的公关与推广活动，培养以上两种核心消费群对产品的

       目录 什么是动机营销 动机营销的兴起 动机营销的限制 动机营销与任务营销之间的差异 动机营销（Cause Marketing） 什么是动机营销 　　动机营销是以顾客消费的方式来支持某个社区或某项非营利活动。换句话说，动机营销其实是以公关之名行促销之实。动机营销可以为活动本身及它所支持的动机带来正

       目录 伙伴营销概念 案例:亿家能热水器的成功伙伴营销 八大支持系统 伙伴营销概念 　　随着市场营销理论和手段的重大变革，许多新的营销方法不断涌现，对传统的营销理论形成了新的挑战。其中，伙伴营销就是一种完全以互联网技术的新型商业模式。这种模式在营销人员与顾客进行促销交谈时，把消费者作为平等的合

       目录 员工关系营销概述 员工关系营销策略 员工关系营销策略的实施 员工关系营销概述 　　随着全球经济一体化和市场竞争激烈化的不断加深，传统的市场营销理念受到了严重的冲击。进入20世纪80年代后，西方一批营销专家学者突破了传统的市场营销理论的桎梏，积极研究和探索出了适应当代企业竞争要求的新

       目录 什么是心理账户 心理账户的概念发展 心理账户的本质特征 心理账户对营销的启示 心理账户(Mental Accounting) 什么是心理账户 　　心理账户是芝加哥大学行为科学教授理查德·萨勒(Richard　Thaler)提出的概念。他认为，除了荷包这种实际账户外，在人的头脑里还存在着另一种心理账户。人们会把

       目录 什么是定位营销? 定位营销的五个基本方面 经典案例分析 定位营销(Positioning Marketing) 　　 什么是定位营销? 　　定位(Positioning)是上世纪70年代美国的两位营销专家艾·里斯(AL　Rise)和杰克·特劳特(Jack　Trout)提出的概念,1981年，两人合著了《定位营销策略》一书。 　　2005年5月，Yo

       目录 什么是奥运营销 奥运营销的发展 奥运会的影响 奥运营销面临的挑战 奥运营销的策略 2004雅典奥运营销的八大启示 中国的奥运营销 中外知名品牌的奥运营销 奥运营销(Olympic Marketing) 什么是奥运营销 　　商界奇才彼得·尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉

       目录 极端营销概述 极端营销的应用 极端营销概述 　　“走极端”总是轻易受到攻击，有时还要承担道义上的谴责。但在特定的场合、特定的时机、特定的市场环境下，当传统营销无力应对、收效甚微时，反常规而行的极端营销方式，不管是有心还是无意，却总能抓住人们的目光，取得出人意料的效果。 　　人们对

       目录 什么是杂交营销 杂交营销的特征 杂交营销的应用 杂交营销执行的要害点 杂交营销的风险规避 杂交营销时代 什么是杂交营销 　　什么叫杂交营销？最重要的一句话，就是跳出行业看行业、跳出产品看产品。专业的理解，就是要善于运用不同行业、不同领域的理念、方法、手段、思路来突破自己、找