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目录 什么是品牌形象诉求[1] 品牌形象诉求的要点[1] 参考文献 相关条目 什么是品牌形象诉求[1] 奥格威曾指出：“每一则广告都应该被看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。如果你具有这种长远眼光，许许多多日常的麻烦事都自会化为乌有。”品牌形象是消费者对于品牌的知觉性概念，用来表达消费者
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目录 广告市场涵义 广告市场具体内容构成 广告市场（The advertising market） 广告市场涵义 广告市场，就是进行广告活动的场所，它包含内容： 1.市场的组成要素； 2.广告市场的容量； 3.广告市场中价值运行及其规则； 4.广告市场与其环境——商品市场的关系。 广告市场活动包
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目录 什么是虚假广告 虚假广告的具体行为 虚假广告的表现形式 虚假广告的行政责任 虚假广告的民事责任 虚假广告的刑事责任 虚假广告(false advertising) 什么是虚假广告 所谓虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是轻易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质
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目录 什么是广告客体 广告客体的分类 商业广告目标客体的主要有类型 广告客体的三重角色 广告客体(Advertising object) 什么是广告客体 广告的客体，就是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。 广告客体的分类 广告客体包括显在消费者和潜在消费者。广告的实际客体与目标客体。从
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目录 大众传播的特征 大众传播研究的主要内容 大众传播的社会功能 大众传播（Mass Communication）是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。随着大众媒介的发展，大众传播将成
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目录 POP广告简介 POP广告的起源 POP广告的功能 POP广告的分类 POP广告创意设计的一般方法 pop广告的发展趋势 POP广告（Point of Purchase Advertising） POP广告简介 pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文Point of Purchase Advertising的缩写，又称为售卖场所广告，POINT是“点”的意思。PURCHA
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目录 什么是文体广告 文体广告的写作 文体广告的实例 文体广告(Advertising Style) 什么是文体广告 文体广告指文化（包括：电影、电视、戏曲、杂技）体育所写的传播信息的一种周知性的实用文书。这种文书，简明扼要，与海报类似，有的张贴广告不用“广告”二字，标为“海报”或直接用内容标题：
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目录 什么是广告主题 广告主题的类型 广告主题主题的选材 广告主题（Advertising Theme） 什么是广告主题 广告文稿说什么，或广告文稿表达什么样的内容，可以用广告讯息、广告话题、广告意念来概括。广告主题，或称广告主张、广告中心意念，就是广告讯息等其中的中心内容。广告主题说什么，看起
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目录 什么是广告诉求 广告诉求的条件 广告诉求的定位策略 广告诉求（Advertising Appeal） 什么是广告诉求 广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败要害之所在。倘若广告诉求选定得当，会对消费者产生强烈的吸引力，激发起消费欲望，
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