生意经

       目录 什么是双向延伸 双向延伸的原因和风险 相关条目 双向延伸(stretching both ways) 什么是双向延伸 　　双向延伸是指企业原来定位于中档市场的产品线掌握了一定的市场优势后，决定向产品线的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，力求全方位占领某一市场。采取这一策略的主要问题

       目录 什么是产品组合缩减策略 产品组合缩减策略的方式[1] 产品组合缩减策略的优点 产品组合缩减策略的运用[1] 参考文献 相关条目 什么是产品组合缩减策略 　　所谓产品组合缩减策略，是指通过缩减产品组合的宽度、深度等，实行相对集中经营。 产品组合缩减策略的方式[1] 　　一般地，缩减产品组合的具体方式

       目录 什么是产品线特色决策 产品线特色决策分析 产品线特色决策的方法 产品线特色决策（Poduct-Linefeature） 什么是产品线特色决策 　　产品线特色决策是指在公司众多的产品线中，选择一个或数个产品项目作为号召性的产品去吸引消费者。 产品线特色决策分析 　　产品线经理通常会选择一个或数个产

       目录 什么是并存策略[1] 并存策略的前提条件[1] 参考文献 什么是并存策略[1] 　　企业目标市场定位的最终确定，是必须经过对企业自身、竞争对手作出客观评价和对消费者的需求有了充分分析后的抉择。从理论上讲，企业可选择的目标市场定位策略主要有三种：填补策略、并存策略和取代策略。 　　所谓并存

       目录 什么是产品大类填充决策 产品大类填充决策的动机 产品大类填充决策的评析 相关条目 什么是产品大类填充决策 　　所谓产品大类填充决策，是指企业决定在现有产品大类范围内增加新的产品项目，增加产品组合的深度。 产品大类填充决策的动机 　　企业采取这种决策的主要动机是： 　　1、急欲得

       目录 什么是商品装潢 商品装潢与商标的区别 商品装潢的注意事项 什么是商品装潢 　　商品装潢是指在商品或其包装外表，为了修饰、美化、吸引消费者所设计的图案、文字、色彩或其他附属物。其目的和作用在于说明或美化商品刺激消费者的购买欲望。 商品装潢与商标的区别 　　商品装潢与商标两者同附一商品为同一

       目录 什么是连续产品测试 连续产品测试的优点 相关条目 什么是连续产品测试 　　连续产品测试即连续的单一测试，是同时具有单一测试的“绝对判断”数据和配对比较测试的“比较”数据，受访者顺序评价两个产品，在评价第一个产品时，受访者不知道还有第二个产品，评价完第一个产品后，再评价第二个产品

       目录 什么是向上延伸 向上延伸的原因 向上延伸决策的风险 相关条目 向上延伸(stretching upward; upward stretch) 什么是向上延伸 　　向上延伸是指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。就是在产品组合的某一条产品线中增加新的高档高价的产品项目，以提高企业现有产品的市场声望。这样既可提高企业

       目录 什么是自行开发 自行开发的要点 什么是自行开发 　　自行开发是一种独创性的新产品开发方法。它要求企业根据市场情况和用户需求，或针对原有产品存在的问题，从根本上探讨产品的层次与结构，进行有关新技术、新材料和新工艺等方面的研究，并在此基础上开发出具有本企业特色的新产品，特别是开发出更

       目录 什么是产品专业化 产品专业化模式的优缺点 产品专业化(Product specialization) 什么是产品专业化 　　产品专业化是指企业集中生产一种产品，并向各类顾客销售这类产品。这一方式通常能使企业比较容易地在某一产品领域树立起很高的声誉，而且可以作为企业进一步发展的基础。如饮水器厂只生产一个品种,同