生意场 > 智库 > 广告理论
  •        目录 什么是监看制 监看制的注意事项 相关条目 什么是监看制   监看制是广告主、广告公司或广告媒体公司把消费者、零售店和专家等组织起来,对自己的商品、广告、促销活动等进行监督,定期反馈信息而形成的一种制度。   如监看广告,从消费者中选出一部分代表,让其对刊载播映的广告内容加以评论,提出批评
    关键字:监看
  •        目录 认知结构模式概述[1] 认知结构模式的运用[1] 相关条目 参考文献 认知结构模式概述[1]   对一个人、一个物体、一件事情或一个观念作评价时,人们往往会将评价对象分析成几个部分、几个方面、几种要素或几个特征,并在分别对各个部分、方面、要素、特征作权衡、评价的基础上,形成对人、物、事
    关键字:结构模式认知
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  •        目录 什么是特征评价法 特征评价法的评价 参考文献 什么是特征评价法   特征评价法是黄合水等人1990年在关于电视广告的研究中,依据心理测量的基本思想,针对直接评价法的标准表面信度高提出的[1]。其基本假设是:任何优秀、有效的广告都可能具备某些稳定的特征,这些特征不一定对广告的有效性起多
    关键字:评价特征
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  •        目录 什么是雪林法? 雪林法测验内容 什么是雪林法?   这是以开发这种调查法的雪林调查公司命名的(Schwerin Research Corporation)。这种方法是请被邀请的代表性观众持票入场,挑选自己喜欢的商品观看广告,在广告播放后重新挑选商品,对比两次挑选的结果和变化,判定那一个广告效果较好。还可以对观
    关键字:雪林
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  •        目录 消除不满论概述 消除不满论的模式 消除不满论的内容 参考文献 相关条目 消除不满论概述   消除不满论认为:当消费者对某购买选择感到不满意时,他们就会改变对有关信息的印象,并主动去寻找资料加强其印象的改变。所谓不满是指消费者在购买过程中,感到所放弃的购买机会比实际购买的结果更好而产生的。
    关键字:不满消除
  •        目录 什么是征询测量 征询测量的应用 征询测量的评价 什么是征询测量   征询测量又称“回函测定”,常用于个别广告发布后的效果测量。测量的指标是消费者对广告作反应的数量。消费者的回复率被假定为广告导致销售效果的客观指标。过去所做的效果调查资料与本次指标之间的相关分析,可以用来作为接触
    关键字:测量征询
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  •        目录 广告心理策略的涵义 广告心理策略的类别 广告心理策略 广告心理策略的涵义   广告的心理策略其实质就是说服策略,说服本质上一种沟通方式,是通过有效的信息诉求改变消费者头脑中已形成的某种认知,促使形成新的认知并由此改变人们的行为。说服策略旨在通过广告活动让消费者对广告产品以及品牌
    关键字:策略心理广告
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  •        目录 什么是一致性理论 一致性理论的应用 一致性理论(Consistency Theory) 什么是一致性理论   一致性理论是探讨与猜测人在接受新信息后为保持内部一致性而调整原有态度的一种理论,其提出者为奥斯古德和坦南包姆(C.E.Osgood %26amp; G.P.H.Tennenboum,1955)。这个理论认为,人对四周各种人和事
    关键字:理论一致性
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  •        目录 一、价值模式 二、规范模式 三、习惯模式 四、身份模式 五、情感模式 B/W模式 一、价值模式   1、核心论断:消费者之所以喜欢你们公司的产品,是因为他相信它给他带来的价值比同类竞争产品更大.   2、产品的质量   (1)事实的质量:技术程序所验证的质量   (2)潜在的质量:消费者对一种
    关键字:模式
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  •        目录 什么是实施过程重心法? 创意实施过程的四点 施过程重心法的经典案例 什么是实施过程重心法?    伯恩巴克认为广告信息策略的“如何说”这个实施的部分可以独立成为一个过程,形成自己的内容。这就是所谓的实施过程重心法。    “我警告你们,不要相信广告是科学。”伯恩巴克就是采用这样自
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