生意场 > 智库 > 市场细分
  •        目录 什么是深度细分 深度细分的要点[1] 参考文献 什么是深度细分   深度细分是指把某项细分标准的细分程度加深拉长。深度细分,照顾了消费者复杂的需求差异,可以发现未被满足的市场。   如按服装型号可分为小、中、大号。但如果采用延伸法把细分度拉长,则可分为:特小号、小号、中号、大号、特
    关键字:细分深度
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  •        目录 什么是职业特征细分 职业特征细分的事例 什么是职业特征细分   职业特征细分是指具有相同职业特征的人群。   最粗略的如蓝领和白领。传统的蓝领职员多从事制造业工作,因此其对产品的要求往往具有持久耐用的特点,而白领职员对于所使用产品的要求则往往具有表面体面的基本要求。 职业特征细
    关键字:细分特征职业
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  •        目录 多层次变量法概述 案例 相关条目 多层次变量法(Multistage Variable Method) 多层次变量法概述   从主观上讲,为了更准确地细分某个整体市场,应考虑多选几个细分变量,并且将每个变量产生的不同特征尽量考虑周全。但是,这样会导致该整体市场一下被细分为许多子市场。可见细分变量的多少及各变量所
  •        目录 什么是收入细分 收入细分的解析 收入细分(Income Segmentation) 什么是收入细分   收入细分又称收入层次细分,是指根据消费者的不同收入水平细分市场。它是汽车、游艇、服装、化妆品及旅游等产品或服务的常用方法。 收入细分的解析   收入相近的人群一般意味着他们具有相近的支付能力,企
    关键字:细分收入
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  •        目录 什么是多变量细分法 运用实例[1] 参考文献 相关条目 多变量细分法(Multiple Variable Method) 什么是多变量细分法   所谓多变量细分法是指以两种或两种以上影响需求较大的因素为细分变数,以达到更为准确地细分市场的目的。这是一种弥补单一变量法的不足而采用的市场细分方法。 运用实例[1]   以
  •        目录 什么是单一变量法 单一变量法概述[1] 单一变量法的特点 单一变量法细分市场的实例 参考文献 相关条目 单一变量法(Simple Variable Method) 什么是单一变量法   所谓单一变量法,是指根据市场营销调研结果,把选择影响消费者或用户需求最主要的因素作为细分变量,从而达到市场细分的目的。这种细分法
    关键字:量法变量单一
  •        目录 什么是人口细分 人口细分的因素 人口细分的优点与作用 人口细分的局限性 相关条目 人口细分(Demographic Segmentation) 什么是人口细分   人口细分是指总体市场以不同消费者和家庭需求为载体,因年龄、性别、职业、收入、宗教信仰以及国籍、民族的差别,形成一个个有差别的消费群体。不
    关键字:细分人口
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  •        目录 筑巢细分法概述[1] 筑巢细分法的优劣势[1] 参考文献 相关条目 筑巢细分法概述[1]   本森·夏皮罗(Benson P. Shapiro)和托马斯·布洛马(Thomas V. Bonoma)提出了一个相当复杂的细分方法——“筑巢”细分法。他们认为 “二阶段”法的理性化程度还不够综合和全面,提出将细分分为6个连续的层次:即通
    关键字:分法细分筑巢
  •        目录 二阶段细分法概述[1] 二阶段细分法的内容[1] 参考文献 相关条目 二阶段细分法概述[1]   首篇关于组织营销市场细分的研究方法由Cardozo和Wind等人(1973)提出,他们提出了一种两阶段市场细分法。   第一阶段,也称为宏观细分阶段,以采购组织和采购情况的特征为基础进行市场细分。   第二阶段是微观细
  •        目录 什么是市场细分变量 市场细分变量的分类 市场细分变量的选择 相关条目 市场细分变量(segmentation descriptors) 什么是市场细分变量   市场细分变量是指那些反映需求内在差异,同时能作市场细分依据的可变因素。正是由于这些因素的差异,消费者的消费行为呈现出多样化的特点。 市场细分变
    关键字:变量细分市场
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