生意经

       目录 什么是营销策划书 营销策划书的作用 营销策划书的编制原则 营销策划书的撰写技巧 营销策划书的格式要素 什么是营销策划书 　　营销策划书是企业根据市场变化和企业自身实力，对企业的产品、资源及产品所指向的市场进行整体规划的计划性书面材料。 营销策划书的作用 　　1、准确、完整地

       目录 营销策划的定义 营销策划须遵循的原则 营销策划的方法 营销策划的六个步骤 营销策划（Marketing Plan） 营销策划的定义 　　营销策划是一种运用聪明与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动

       目录 什么是系统营销策划 系统营销策划有什么作用 系统营销策划的工作流程 系统营销策划人员的五个基本要求 什么样的企业需要系统营销策划？ 参考文献 什么是系统营销策划 　　系统营销是建立在以消费者需求基础上的营销系统工作，要求营销工作更完善和精准，包含市场细分、产品创新、营销战略设

       目录 什么是网络营销策划 网络营销策划的基础 网络营销策划的类型 网络营销策划基本原则 什么是网络营销策划 　　网络营销策划是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，对将来要发生的营销活动及行为进行超前决策(包括网络营销调研、网络产品开发、网络分销、网络促销、网络服务等)。 网络

      　　营销策划包括六个步骤：情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。　　1．情景分析：企业首先要明确所处环境的各种宏观力量（经济、政治/法律、社会/文化、技术）和　局内人——企业、竞争者、分销商和供应商。企业可以进行SWOT分析（优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Oppo　rtunities、威胁Threats）。但是这种分析

      　　1、全局性　　营销策划要具有整体意识，从企业发展出发，明确重点，统筹兼顾，处理好局部利益与整体利益的关系，酌情制订出正确的营销策划方案。　　2、战略性　　营销策划是一种战略决策，将对未来一段时间的企业营销起指导作用。　　3、稳定性　　营销策划作为一种战略行为，应具有相对的稳定性，一般情况下不能随意

      　　现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的