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目录 消费者态度的含义 消费者态度的功能 消费者态度的信念 消费者态度的行为 消费者态度的含义 消费者的态度是指消费者对客体、属性和利益的情感反应，即消费者对某件商品、品牌，或公司经由学习而有一致的喜好或不喜欢的反应倾向。 学术界对态度大致有三种不同的看法。第一种看法认为，
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目录 什么是消费者支出模式 影响消费者支出模式的因素 消费者支出模式的现状 什么是消费者支出模式 所谓消费者支出模式，是指消费者收入变动与需求结构之间的对应关系，也就是常说的支出结构。在收入一定的情况下，消费者会根据消费的急需程度，对自己的消费项目进行排序，一般先满足排序在前也即主要的消
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目录 什么是霍金斯的消费者决策过程模型？ 霍金斯模型内容分析 什么是霍金斯的消费者决策过程模型？ 美国消费心理与行为学家D.I.霍金斯的消费者决策过程模型是关于消费者心理和行为的模型，被称为将心理学与营销策略整合的最佳典范，它为我们描述消费者特点提供了一个基本结构与过程或概念性模型，
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目录 什么是消费者购买系统 消费者购买系统的步骤 什么是消费者购买系统 消费者购买系统是在消费者洞察的基础上建立起来的，它将人的购买行为分为动机、考虑、寻找、选择、购买、使用经验6个阶段。见下图： 该系统使复杂多样的购买行为条理化、清晰化，利于人们对购买行为进行切实有效地分
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目录 什么是消费者意志过程 消费者意志过程的特征 消费者意志过程阶段 消费者意志品质 什么是消费者意志过程 意志过程是指人们在社会实践中，为达到既定目的而采取的自觉行动，包括自觉地确定行动的目的、有意识地支配和调节其行动以实现予定目的的心理现象。意志受情感的影响，也是熟悉过程进
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目录 什么是消费者心理定位 消费者心理定位的内容 什么是消费者心理定位 人的行为总是受到一定动机的支配，消费行为也不例外。常见的消费动机有价值、规范、习惯、身份、情感等几种。根据杰克·特劳特的定位理论，有人把消费者的消费动机称为消费者心理定位。相应地，消费者心理定位也就有价值心理
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目录 消费者预算线概述 消费者预算线的方程 消费者预算线的变动 费者预算线(Budget Line) 消费者预算线概述 消费者预算线也称消费可能线、家庭预算线，或者等支出线，是表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能够买到的两种商品的不同数量的各种组合。
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目录 商品价格与消费者心理行为的关系 消费者价格心理特征 消费者价格心理是指消费者对商品价格的心理反应。影响消费者购买行为的重要因素。 商品价格与消费者心理行为的关系 ①价格是消费者衡量商品价值和品质的直接标准。在消费者对商品品质、性能知之甚少的情况下，主要通过价格判定商品品质。
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目录 消费者购买行为6W2H分析法 消费者购买行为6W2H分析法的内容 相关条目 消费者购买行为6W2H分析法(6W2H) 消费者购买行为6W2H分析法 6W2H—即Who、What、Which、Why、When、Where、How、How much。6W2H直接反映出消费者的购买行为，通过 6W2H分析可以了解消费者购买行为的规律性及变化趋势，以便制
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