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口红指数

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口红指数(Lipstick Index)

什么是粉底效应

  口红指数是由雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛(Lenard Lauder)提出:他以雅诗兰黛实际的营收数字做分析,发现口红的销售量在20世纪90年代美国经济衰退期和2001年911恐怖袭击事件中,逆势热销。这说明:越是经济不好,人们越需要购买廉价的消费物让自己活得开心。

  口红指数意指在经济萧条的时候,女人没有钱买其他昂贵的护肤品,但口红总还买得起。

  经济学家们这样解释“口红指数”:经济不景气导致消费低迷,女人更会收紧荷包,昂贵的化妆品自然先被砍掉。可“面子”又不能不顾,尤其是职场女性,素颜示人,颇为不雅。此时,一抹简单的口红,一抹得体的唇彩,照样能让女人颜面有光。即便囊中再羞涩,几支口红总还买得起。因此,经济越不景气,口红销量反而越大。

  但由于口红销量的数据相比其他商品要少得多,看起来并不具有代表性和说服力,所以主流经济学家们似乎并不看好“口红指数”对经济衰退的反映。但还是有不少人相信“口红指数”是经济发展的一个“反向指标”。

 
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