生意场 > 智库 > 营销百科/公关知识 > 公关策略 > 预热策略

预热策略

相关词条

什么是预热策略

  预热策略是指传者通过由局部到全局,由小到大制造舆论的过程,达到使越来越多的受众对某种媒体信息的注意,对事态的发展的关注和急欲耳闻目睹的期待心理的目的,从而引起轰动效应的手段[1]

预热策略的基本步骤[1]

  预热策略的心理机制在于吸引受众的注意,其基本步骤是引起注意,逐步强化注意。

  前者指传者设法将受众的心理活动有意识指向并集中在一定的对象上,增强受众对该事物进展的关注度后者是在相当一段时间内,传者逐渐将报道内容升温,强化受众的注意程度,并对事态发展的结果产生期待心理,如中国申奥,一开始只是一般报道,让公众知道这件事情,当公众的注意力被集中起来以后,在各种媒体狂抄之下,人们对这一事件的认识逐渐深刻,其成功的期望值也越来越高,到关键时刻,亿万观众屏息睁目目睹这一动人时刻的到来。

  通过预热策略,调动受众的关注度的由“小火”升至“中火”直至“大火”,由一般关注逐渐调动参与度到热切期待,其社会反响达到空前程度。

参考文献

  1. 1.0 1.1 秦启文,黄希庭.《公共关系心理学》[M].华东师范大学出版社,2002-12-1
关键词