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公共关系创意

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什么是公共关系创意

  公共关系创意就是根据调查结论、企业形象特性和公众心理需要,运用联想、直觉、移植等创造性思维方法,构建富有吸引力的美好意境的过程[1]

公共关系创意的特点

  1、他是独创性与社会性的统一。

  2、公共关系创意必须具有可行性。

  3、公共关系创意既是个人智慧的产物,又是群体智慧的结晶。

公共关系创意的基本工作[1]

  公共关系创意,主要包括主题构思和创意表达两项基本工作。

  1、主题构思就是以公共关系活动核心概论为轴心,明确公共关系活动的中心思想、主题基调、核心内容的思维过程。

  在这个过程中,策划人员要善于把公共关系活动视为文学作品、影视作品、戏剧小品,进行编写、编导、编演,使公共关系活动既有明确单一的主题思想,又有丰富愉快、感性色彩浓的美好意境。

  2、创意表达就是围绕公共关系活动的核心概念、中心主题,拟定宣传标题、标语、口号,编制活动表现情节、确定公共关系活动的图案与音响,让美好意境直观形象地呈现在公众面前。

参考文献

  1. 1.0 1.1 出自:华东师范大学(课件).《公共关系策划》[M].第三章 公共关系策划的运作程序
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