生意经

什么是先机型策略

　　所谓先机型策略，是指公共危机出现后，媒介努力通过各种渠道占领报道的先机。这不仅包括在时间上要做到迅速及时，更为重要的是，媒介的报道要抢占第一信源，不但要与政府相关部门及时取得联系，而且还要采访当事人及目击者，深入突发事件现场，拿到第一手的材料，以最迅速的行动来展开对危机的追踪，也就是进行报道机会的竞争。^[1]

先机型策略的适用性^[1]

　　采用“先机”型策略多适合于那种事态比较明朗，是非比较清楚的事件。比如关于自然环境的突发性事件，由于是天灾，对于事件的报道方向比较明确，媒介报道的目标也相对明朗，所以，只要媒介能够及时得到相关事实，组织报道就容易得多。

　　但是，对于此类事件，媒介还应该有一种敏感，这样更能得到报道的先机，那就是对于自然环境变化的敏感，比如，辽宁省雪灾作为重大危机事件，在降雪前，气象预报部门已预告了暴雪的来临，但是，这并没有引起媒介的重视，对于这一信号只是按照正常的天气预报加以传播，失去了其作为环境监测仪的预警功能。而“先机”型报道更加强调在危机发生的前兆期，对危机苗头加以报道，以引起人们的关注与重视，为预防打下良好的心理和实践基础。

先机型策略的注意事项^[1]

　　在实际操作中，出现了一些媒体不顾信息是否确切，在危机发生后，抢发新闻的现象。其心理是，即便最初报道可能不确切，但是，可以于后续新闻进行矫正。但是，在突发事件中，一旦出现不确切的信息，可能对公众和相关部门所采对的应对危机的行动产生误导，危机瞬息万变的特点，因为，小道消息影响的只是局部，而一旦小道消息通过大众传播媒介传播后，马上会走上大道，使公众信以为真，导致更大范围的混乱。可能在媒体后续报道没有来得及更正的情况下，按照错误信息，所采对的错误行动的严重后果已经造成了，其带来的危害要比媒介日常新闻报道中的偶然工作失误要大得多，甚至是无可估量的。不仅如此，如果在危机传播中媒体传播不实之辞，其对自身的危害远比平时传播假新闻更容易引起公众反感，从而降低其公信力。

　　因此媒介采用先机型策略在抢占先机的时候，考虑的不应只是“第一时间”的问题，应避免为了“第一时间”而放弃真实性的原则要求，把危机中准确的要求放在第一位。

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参考文献