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经济性市场进入壁垒

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什么是经济性市场进入壁垒[1]

  经济性市场进入壁垒,是指由于诸多经济因素导致潜在竞争者不能自由进入特定市场或有关产业的经济性障碍。产业内现有企业阻止新企业从潜在性进入变成明显新进入的经济因素,就是经济性市场进入壁垒。

经济性市场进入壁垒的类型[2]

  经济性进入壁垒经常分为:绝对成本优势、规模经济、产品差异化和对特有的经济资源的占有等。

  1、绝对成本优势

  根据贝恩的观点,绝对成本优势是指在特定的产量水平上,行业内原有企业(established firm)比潜在的或新进入的企业(Prospective entrant)通常具有的低成本生产能力。由于这种能力的存在,使得潜在的或新进入的企业在试图进入市场过程中或进入市场之后,与原有企业相比处于一种竞争劣势。

  斯蒂格勒认为,绝对成本优势壁垒按其产生的原因可以分为三类:第一现有企业通过专利申请,而垄断工艺技术或产业标准。第二,原有企业拥有高级的技术人员,管理人员而具有的人力资本优势。第三,原有企业通过与供应商订立长期原材料等要素供应而具有的优势。

  专利技术是产生绝对成本优势的一个重要原因。因为专利限制了新企业取得最新技术的机会,专利保护的有效性,决定了新企业进入产业或市场的难易程度。撇开专利保护的非经济性,一般专利保护的经济性壁垒是通过新技术被仿制的成本来衡量。而最简单的方法是用仿制所需要的时间来表示专利技术的绝对优势的大小。美国经济学家曼斯费尔德(Mansfield)等,在1981年考察了由48种产品构成的创新的样本,发现仿制成本大约是原来创新成本的2/3,有60%的专利产品需要4年左右才被仿制出来。

  2、规模经济优势

  根据产业内企业规模经济要求,新进入市场的企业必须具有与原有企业一样的规模经济产量或市场销售份额,才能与原有企业竞争,才能在进入后在行业中立足。这之前,新企业的平均总成本(由平均生产成本与平均交易成本确定)一定高于原企业,从而处于竞争劣势。

  如果新企业试图以最低经济规模进入市场并获取规模经济利益。从而会导致行业总供给量的大大增加,当需求富有价格弹性时,供给超过原来的需求水平,从而导致产品市场价格大幅度下跌,甚至低于单位平均成本,结果新企业将得不偿失。

  如果新企业预测到进入后,市场需求价格因素将导致利润下降甚至亏损,那么新企业也将放弃进入。

  但是,也有学者认为规模经济产生的进入壁垒并不具有绝对优势。斯克姆勒斯(R.Schmalensee, 1982)认为“如果新企业事先进行有效投资,它将与原有企业获得同样的市场地位。而且新企业可以通过产品差异化与成功的广告策略,对原有企业的产品实施替代。结果,行业供给的增加,只对原有企业产生不利影响。”可见,规模经济构成的进入壁垒是不牢固的,原有企业必须通过产品差异化和其他策略性行为等才能保持规模经济优势。

  3、产品差异化

  在产品差异化程度较高的行业市场中,原有企业实施差异化往往是构成进入壁垒的一个更为重要因素。产品差异化(product differentiation)是指企业在其提供给顾客的产品上,通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性,使顾客能够把它与其他竞争产品有效地区别开来,从而使企业在市场中获得竞争优势。产品差异化作为厂商的一种理性的策略行为一般视为非经济性壁垒,但由于存在产品差异化成本与收益,因此是将它作为一种经济性壁垒。简单地将产品差异化理解为非价格竞争行为是不正确的,当然产品差异化表现方式与价格歧视不同。

  产品差异化分为实体差异与心理差异,实体差异是指在产品质量、规格、功能和款式等方面与竞争产品相区别。而心理差异是指赋予产品不同品牌,特殊的服务,创造不同的分销渠道,或者新颖独特的产品广告和促销活动造成顾客心理上的差异。

  产业组织理论在研究进入壁垒时,一般假定原有企业与新进入企业之间的产品具有同质性。因而产品差异化进入壁垒主要是指产品的心理差异而导致的阻碍新企业进入的因素。

  通过产品心理差异化,原有企业可以使顾客对该企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚度,这对于试图进入市场的新企业而言,无疑构成了一定程度的进入壁垒。

  对于希望进入的新企业,除非通过自己的产品差异化行为,如进行大量的广告、公共关系、人员推销、营业推广等促销活动,寻找新的目标市场或者争取原有企业的顾客转换品牌。而这意味着新企业必须承担大量的销售费用,但原有企业不必承担。可见原有企业产品差异化程度越高,新企业进入市场的壁垒越高。产品差异化是导致原有企业绝对成本优势的因素之一。有时候,第二家进入的厂商所承担的推销成本要比第一家低,因为第一家要花更多的钱来把新产品的用途介绍给消费者,而且还要花钱引起消费者对新产品的渴望。

  当然,也有例外,即有些新进入市场的企业掌握着能够淘汰原有企业产品的新技术,对于这些企业而言,进入壁垒就比其他进入者低得多。

  4、对特有的经济资源的占有

  特有的经济资源主要是指专利权、特许权和关键性的金属或非金属资源。通过控制这些资源也可以阻止别的企业进入某一特殊市场或产业。如我国是世界上稀土金属资源拥有最多的国家,控制稀土资源出口就可以阻止国外一些公司进入高档音响、高档光学仪器生产行业,因为在这些行业需要用稀土作为关键原料投入生产。控制生丝出口,同样可以控制国外企业进入丝绸产品市场与我国传统丝绸出口企业竞争,其道理是一样的。

参考文献

  1. ↑ 昌红艳.我国市场进入壁垒及其对MNC在华投资的影响[J]
  2. ↑ 《产业经济学》浙江财经学院,第四章 进入壁垒与退出壁垒,第一节 对进入壁垒的理论分析

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