产品普及率分析法

什么是产品普及率分析法

　　产品普及率分析法，即根据产品在某一地区人口或家庭的平均普及率来判断该产品处于生命周期的哪个阶段^[1]。普及率越高，产品的市场潜力越小，产品的生命周期越趋于饱和。

　　这是根据目前人口或家庭的平均普及率，对某一产品的生命周期进行判断的一种判定方法。此方法主要适用于高档耐用消费品。

　　产品普及率的计算方法主要有两种，一是用历年的销售量来计算。根据历年的生产量或销售量的资料来计算社会平均持有量，就可以求得普及率，计算公式如下：

社会持有量=历年生产累计量+历年进口累计量-历年出口累计量-历年集团购买累计量

按人口平均普及率=社会持有量/人口总数×100%

按家庭平均消费率=社会持有量/家庭户数×100%

　　根据经验数据，产品普及率小于5％时为投入期；普及率在5％—50％时为成长期；普及率在50％—90％时为成熟期；普及率在90％以上时为衰退期。采用此方法，需要掌握大量的统计资料，并且要注意排除各种假象^[2]。

　　计算产品普及率的另一种方法是用家计结果来推算。家计调查是抽样调查的一种形式。在某一地区抽取一定的家庭为样本进行调查，根据调查的结果可以推断出全地区的持有量，但是要注意抽取样本量的大小和代表性。