生意场 > 智库 > 营销百科/营销术语 > > 间接参照群体

间接参照群体

相关词条

什么是间接参照群体

  群体是指在追求共同的目标或兴趣中相互依赖的两个或两个以上的人。个人的行为会受到各种群体的影响。对个人的态度和行为有直接或间接影响的群体即为参照群体,它又可以分为直接参照群体和间接参照群体

  间接参照群体是指某人的非成员群体,即此人不属于其中的成员,但又受其影响的一群人[1]

间接参照群体的分类[1]

  间接参照群体,又分为向往群体和厌恶群体。

  1、向往群体是指某人推崇的一些人或希望加入的集团,例如体育明星、影视明星就是其崇拜者的向往群体。

  2、厌恶群体是指某人讨厌或反对的一群人。一个人总是不愿意与厌恶群体发生任何联系,在各方面都希望与其保持一定距离,甚至经常反其道而行之。

相关条目

  • 直接参照群体

参考文献

  1. 1.0 1.1 《市场营销管理》[M].中国人民大学与麦吉尔大学合作出版管理学丛书
关键词