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直接参照群体

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什么是直接参照群体

  群体是指在追求共同的目标或兴趣中相互依赖的两个或两个以上的人。个人的行为会受到各种群体的影响。对个人的态度和行为有直接或间接影响的群体即为参照群体,它又可以分为直接参照群体和间接参照群体。

  直接参照群体又称为成员参照群体,即某人所属的群体或与其有直接关系的群体[1]

直接参照群体的分类[1]

  直接参照群体,又分为首要群体和次要群体两种。

  1、首要群体是指与某人直接、经常接触的一群人,一般都是非正式群体,如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等。

  2、次要群体是对其成员影响并不很经常但一般都较为正式的群体,如宗教组织、职业协会等。

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  • 间接参照群体

参考文献

  1. 1.0 1.1 《市场营销管理》[M].中国人民大学与麦吉尔大学合作出版管理学丛书
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