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国际特许经营进入模式

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什么是国际特许经营进入模式[1]

  国际特许经营进入模式是契约进入模式的一种,是指企业将商业制度及其他产权诸如专利、商标、产品配方、公司名称、技术诀窍和管理服务等无形资产许可给独立的企业或个人。

  与许可证进入模式不同的是,特许方要给予被特许方以生产和管理方面的帮助。

国际特许经营进入模式的优缺点[1]

  1、优点:不需太多的资源支出便可快速进入;对被特许方的经营有一定的控制权。

  2、缺点:特许方盈利有限;特许方很难在各个市场上保证一致的品质形象;易于把被许方培养成自己未来强劲的竞争对手。

参考文献

  1. 1.0 1.1 甘碧群.《国际市场营销学》[M].高等教育出版社,2006