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变化频度策略

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什么是变化频度策略

  变化频度策略是指在广告周期里用各天广告次数不等的办法来发布广告。

变化频度策略的适用性[1]

  变化广告频度可以使广告声势适应销售情况的变化。常用于集中时间广告策略、季节与节假日广告时间策略,以便借助于广告次数的增加,推动销售高潮的到来。

变化频度策略的形式[1]

  变化频度策略有波浪序列型、递升序列型和递降序列型等三种方式。

  波浪序列型是广告频度从递增到递减、又由递减到递增的变化过程,这一过程使广告周期内的频度由少到多、又由多到少,适用于季节性和流行性商品的广告宣传。

  递升序列型则是频度由少到多、至高峰时戛然而止的过程,适用于节日性广告。

  递降序列型是广告频度由多到少、由广告高峰跌到低谷、在最低潮时停止的过程,适用于文娱广告、企业新开张或优惠酬宾广告等。

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