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地方性广告

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地方性广告(Local advertising)

什么是地方性广告

  按广告的传播空间,可把广告分为地方性广告、全国性广告和国际性广告三类。

  地方性广告是指只在某一地区传播的广告。地方性广告的广告传播范围更窄,市场范围电小,消费群体目标相对明确集中,广告主大多是商业零售企业和地方工业企业[1]

地方性广告的特点[2]

  与全国性广告和国际性广告相比,其特点表现在以下二个方面:

  1、此类广告的传播范围更窄,市场范围更小,选用的媒介多是地方性传播媒介,如地方报纸、电台、电视台、路牌、霓虹灯等。

  2、这类广告多为配合密集型市场营销策略的实施,广告宣传的重点是促进人们使用地方性产品,或认店购买。

参考文献

  1. ↑ 万秀风,高金康.《广告文案写作》[M].上海财经大学出版社,2005-02-01
  2. ↑ 广告类型相关概念
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